2020 必知 SEO 趨勢,如何在 Google 搜尋攻佔首頁排名?

2019 快要進入尾聲,是否已準備著手規劃明年的內容行銷策略呢?這篇文章為你整理出 2020 SEO 的發展趨勢,幫助你更穩固與扎實內容結構和行銷趨勢,跟著 Google 演算法讓你的排名扶搖直上。

2020 必知的 5 個 SEO 趨勢

  1. 優化你的 SERP 資訊
    -精選摘要 Featured Snippets
  2. 語音搜尋
  3. 行動裝置體驗優先
  4. 更優質、多元性的文章
    -文章字數與排名的關係
    -如何具體寫出優質文章
  5. 加深整合 AI
    -跟Google 演算法走

總結:內容與使用者體驗凌駕於一切

1.優化你的 SERP 資訊

SERP 為「搜尋結果頁」,全名為 Search Engine Results Pages,當你鍵入關鍵字,顯示出來的整個頁面都為 SERP。

2019 後,Google 的搜尋結果愈加聰明、豐富且貼近使用者,你可以運用這樣的原則,來設計你的新內容。再談這一步前,我們要先了解一個重要的東西:精選摘要(Featured Snippets)

精選摘要 Featured Snippets

你可能有注意到,有時候你鍵入的問題和關鍵字,第一個搜尋結果會長得像這樣:

Featured Snippets 精選摘要會擺在結果第 0 位,內文直覺,通常使用簡短字句、條列式。國外 SEO 網站 Ahrefs 有研究指出,列入精選摘要的內容可以無視搜尋結果前 10 名排名,還會影響搜尋結果第一名的將近 4%的點擊率:

資料來源:Search engine people

也許有人會質疑直接將結果顯示出來會流失點擊率,然而反面來說,你可以無視 SEO 排序,插隊進入搜尋結果第一名,即使顯示出內文,也會有部分流量點擊進入頁面,來自搜尋結果第一名的流量和點擊率可是很可觀的。

精選摘要由 Google 的演算法來爬取和精選,我們無法控制,但你能夠藉由這些步驟提升被精選的機會:

  1. 將內容整理成讓 Google 輕鬆爬取的形式
  2. 標題可以更直覺式,讓 Google 媒合重點。例如:台北知名景點。
  3. 經營、提升網站權重。

要如何被放進精選摘要,可以詳見Google說明

2.語音搜尋

隨著語音辨識技術進步,現在越來越多人採用語音取代打字搜尋,如 Siri、Amazon、Google本身的語音助理。因此在製作內容上,也可以多揣摩想像:「使用者通常怎麼問問題?才能讓他找到你的內容?」

語音輸入會比起打字更加複雜、卻也更精確,例如:

  • 歐州著名景點
  • 2020 春夏時尚趨勢
  • 失眠怎麼辦
  • 如何克服對XX的恐懼

用語音搜尋「克服水的恐懼」出現的結果。文章、影片都是以游泳教學居多,因為通常查詢這個問題的人,其背後真正的需求是「學會游泳(但怕水是克服的關卡)」。

在撰寫內容時,確保你的內文或是段落、句子有包含這些問題和內容,讓你的文章和產品有更高的機會接觸到使用者。

3.行動裝置體驗優先

我們都知道網頁能夠隨裝置自行調整出適應大小,不僅對使用者體驗相當重要,網頁在呈現上錯誤、體驗不佳、載入速度過慢等都會影響 SEO 表現,最常見的是行動裝置上的字體總是太小,至少 Google Search Console 將這個視為錯誤,這會大幅調降你的排名。

隨時注意自己的網頁在行動裝置上的呈現,運用適應性網頁設計(RWD)會降低這類型錯誤。

知名 CRM 軟體服務商 Salesforce 曾有研究說明,多一秒的網頁載入時間,你的轉換率可能就掉了7%。

4. 更優質的文章內容

Google 不斷強調高品質的文章能提升排名與見光度,然而優質文章內容確切的樣子是什麼卻是更多人疑惑的,除了內容本身,我們可以擴大思考:「一個對使用者有需求的內容可能會包含哪些?良好的閱讀體驗怎麼呈現?」

文章字數與排名的關係

研究指出,在排名前 10 名的搜尋結果中前 3 名的文章平均長度以 2,000 字以上居多,這顯示使用者傾向能夠在單篇文章內,得到所有他需要的資訊。

而單只是大量爆字數也無濟於事,你的文章結構脈絡越完整、資訊越充足、提到越多使用者可能延伸的疑問,你的文章內容就越有品質。

Source: SerpIQ

如何具體產出優質文章?
  • 脈絡完整、條列清晰、資訊充足
  • 有圖片、表格、影片、或是引言
  • 有完整的內部連結連到網站內其他文章/頁面
  • 網頁本身做好優化,讓Google順利判斷內容
  • 最重要的,文章能夠提供實用的資訊、對使用者有幫助的好內容。

5. 加深整合 AI

跟 Google 演算法走

Google 的演算法未來會加深與 AI、機器學習的整合,這意味著讓機器人透過每天大量的搜尋關鍵字、搜尋結果與使用者行為來判定哪個內容是讀者需要的,進而檢索與排序。

LinkedIn 上有篇 Slideshare 清楚講解了 AI 未來將如何影響搜尋這個工具,在 2001 年以前,SEO的好壞判定元素來自於:

  1. 內容本身
  2. 受歡迎程度、社群表現
  3. 技術上的 SEO
  4. 使用者體驗/閱讀體驗

現今金前三項要素已經發展成熟,廣為人熟悉並操作,在最新的 RankBrain 演算法加入後,第四點會越來越凌駕於前三項要素,成為未來的趨勢。

總結:內容與使用者體驗凌駕於一切

整理下來,不難發現未來的 SEO 趨勢,將更以使用者的需求為本,無論是功能良好與體驗兼具的網頁介面,或是內容更優質、替使用者解決困難的文章,朝這方向發展,深度探索目標客群每個搜尋背後的動機、隱藏痛點,為你的產品打造最好的行銷策略。

SEO 所要探究的就是使用者動機,進而找到產品切入的機會。讓專業團隊去爬梳出你的關鍵字目標和終極需求,讓你的事業與品牌在網路上開拓出亮眼成績。

https://www.eg-creative.com/seo/

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