目錄
2020 必知的 5 個 SEO 趨勢
- 優化你的 SERP 資訊
-精選摘要 Featured Snippets - 語音搜尋
- 行動裝置體驗優先
- 更優質、多元性的文章
-文章字數與排名的關係
-如何具體寫出優質文章 - 加深整合 AI
-跟Google 演算法走
總結：內容與使用者體驗凌駕於一切
1.優化你的 SERP 資訊
SERP 為「搜尋結果頁」，全名為 Search Engine Results Pages，當你鍵入關鍵字，顯示出來的整個頁面都為 SERP。
2019 後，Google 的搜尋結果愈加聰明、豐富且貼近使用者，你可以運用這樣的原則，來設計你的新內容。再談這一步前，我們要先了解一個重要的東西：精選摘要（Featured Snippets）
精選摘要 Featured Snippets
你可能有注意到，有時候你鍵入的問題和關鍵字，第一個搜尋結果會長得像這樣：
資料來源：Search engine people
也許有人會質疑直接將結果顯示出來會流失點擊率，然而反面來說，你可以無視 SEO 排序，插隊進入搜尋結果第一名，即使顯示出內文，也會有部分流量點擊進入頁面，來自搜尋結果第一名的流量和點擊率可是很可觀的。
精選摘要由 Google 的演算法來爬取和精選，我們無法控制，但你能夠藉由這些步驟提升被精選的機會：
- 將內容整理成讓 Google 輕鬆爬取的形式
- 標題可以更直覺式，讓 Google 媒合重點。例如：台北知名景點。
- 經營、提升網站權重。
要如何被放進精選摘要，可以詳見Google說明。
2.語音搜尋
隨著語音辨識技術進步，現在越來越多人採用語音取代打字搜尋，如 Siri、Amazon、Google本身的語音助理。因此在製作內容上，也可以多揣摩想像：「使用者通常怎麼問問題？才能讓他找到你的內容？」
語音輸入會比起打字更加複雜、卻也更精確，例如：
- 歐州著名景點
- 2020 春夏時尚趨勢
- 失眠怎麼辦
- 如何克服對ＸＸ的恐懼
用語音搜尋「克服水的恐懼」出現的結果。文章、影片都是以游泳教學居多，因為通常查詢這個問題的人，其背後真正的需求是「學會游泳（但怕水是克服的關卡）」。
在撰寫內容時，確保你的內文或是段落、句子有包含這些問題和內容，讓你的文章和產品有更高的機會接觸到使用者。
3.行動裝置體驗優先
我們都知道網頁能夠隨裝置自行調整出適應大小，不僅對使用者體驗相當重要，網頁在呈現上錯誤、體驗不佳、載入速度過慢等都會影響 SEO 表現，最常見的是行動裝置上的字體總是太小，至少 Google Search Console 將這個視為錯誤，這會大幅調降你的排名。
隨時注意自己的網頁在行動裝置上的呈現，運用適應性網頁設計(RWD)會降低這類型錯誤。
知名 CRM 軟體服務商 Salesforce 曾有研究說明，多一秒的網頁載入時間，你的轉換率可能就掉了7％。
4. 更優質的文章內容
Google 不斷強調高品質的文章能提升排名與見光度，然而優質文章內容確切的樣子是什麼卻是更多人疑惑的，除了內容本身，我們可以擴大思考：「一個對使用者有需求的內容可能會包含哪些？良好的閱讀體驗怎麼呈現？」
研究指出，在排名前 10 名的搜尋結果中前 3 名的文章平均長度以 2,000 字以上居多，這顯示使用者傾向能夠在單篇文章內，得到所有他需要的資訊。
而單只是大量爆字數也無濟於事，你的文章結構脈絡越完整、資訊越充足、提到越多使用者可能延伸的疑問，你的文章內容就越有品質。
Source: SerpIQ
- 脈絡完整、條列清晰、資訊充足
- 有圖片、表格、影片、或是引言
- 有完整的內部連結連到網站內其他文章/頁面
- 網頁本身做好優化，讓Google順利判斷內容
- 最重要的，文章能夠提供實用的資訊、對使用者有幫助的好內容。
5. 加深整合 AI
Google 的演算法未來會加深與 AI、機器學習的整合，這意味著讓機器人透過每天大量的搜尋關鍵字、搜尋結果與使用者行為來判定哪個內容是讀者需要的，進而檢索與排序。
LinkedIn 上有篇 Slideshare 清楚講解了 AI 未來將如何影響搜尋這個工具，在 2001 年以前，SEO的好壞判定元素來自於：
- 內容本身
- 受歡迎程度、社群表現
- 技術上的 SEO
- 使用者體驗/閱讀體驗
現今金前三項要素已經發展成熟，廣為人熟悉並操作，在最新的 RankBrain 演算法加入後，第四點會越來越凌駕於前三項要素，成為未來的趨勢。
總結：內容與使用者體驗凌駕於一切
整理下來，不難發現未來的 SEO 趨勢，將更以使用者的需求為本，無論是功能良好與體驗兼具的網頁介面，或是內容更優質、替使用者解決困難的文章，朝這方向發展，深度探索目標客群每個搜尋背後的動機、隱藏痛點，為你的產品打造最好的行銷策略。
SEO 所要探究的就是使用者動機，進而找到產品切入的機會。讓專業團隊去爬梳出你的關鍵字目標和終極需求，讓你的事業與品牌在網路上開拓出亮眼成績。
https://www.eg-creative.com/seo-service/
資料參考：
https://ahrefs.com/blog/featured-snippets-study/
https://www.salesforce.com/eu/learning-centre/ecommerce/optimize-ecommerce-website-design/
https://www.slideshare.net/kloeckner/seo-in-the-age-of-artificial-intelligence-how-ai-influences-search
https://www.slideshare.net/kloeckner/seo-in-the-age-of-artificial-intelligence-how-ai-influences-search
