作為網路事業的經營者與網路行銷,在研究 SEO 過程中多少會聽過重複的內容會被 Google 降排序,這篇文章將為你解決這個疑問。

什麼是重複內容?

根據 SEO 行銷領域權威 MOZ 的定義:
重複內容是指那些同樣的內容,同時出現在網路上不只一個網路位置。這裡的‘’位置‘’ 指的是Url,如果同樣的內容出現在不同的網頁連結上,即為重複內容。

Google 對重複內容的定義:
重複內容通常是指一或多個網域中完全或大致與其他內容相符的實質內容區塊。一般而言,重複內容本身並不構成欺騙行為。非惡意的重複內容可能包括:

可針對行動裝置產生一般網頁和精簡網頁的論壇
透過多個不同網址顯示或連結的商品項目
列印專用的網頁

重複的內容多少無法避免,就行銷面和企業成長的角度來說,我們也不可能不透過行銷管道來曝光我們的內容。

這是來自 Google 針對重複內容的解釋

企業組織可以注意的是,如果你發佈同樣的內容在你其他頁面(例如同一個網站不同子網域、第三方部落格平台),Google 的演算法機制,是將「最符合使用者需求的內容顯示給搜尋者看」,所以有可能不會是你一開始的原生內容版本。然而,針對散佈在各個位置和網頁的重複內容,放進連結導流回你的原生內容,會有效幫助你的潛在客戶找到你想給予的訊息。(或你想讓他們看到的版本)

簡單而言,Google 不能保證用戶在搜尋內容時會看到你的哪一篇內容,然而,你可以試著做到讓每篇分支內容都能連結回到你的原生內容,加強你的原生內容權重。

這也是我們有時候鍵入關鍵字搜尋時,會看到 FB 貼文的排序可能比原生內容高的原因,因為 Google 判別他更有可能符合大家搜尋的需求。

以下有幾個方法可以幫助你降低重複內容產生的困擾。

用語法標籤解決重複內容問題

你可以用 rel=“canonical” 標籤,來幫助Google判別誰是原生內容。

將你的連結加上“canonical” 標籤,等同宣告這是一篇官方版本,即使之後你重複發布或刊登這篇文章在任何地方(或是與第三方媒體串流交換),Google 也會了解這是你一開始的內容,而不會將你這篇內容降序。

這個語法寫起來會長得像這樣:

<link rel=”canonical” href=”https://www.eg-creative.com/rwd-increase-your-sales/>

所以,我可以刊登重複內容到 LinkedIn Article、Medium、其他部落格平台嗎?

簡單來說是可以的。Google 並不會太過嚴厲懲處多渠道的重複內容(除非他判定你是惡意的網址、無關的網站)

除了上述 rel=“canonical” 的方式,如果你真的擔心會影響,通常做法是同樣的文章,隔一個星期再發佈到不同的平台上,並在每一篇發佈的管道上放上原始文章的連結。

這個用意是讓主要的原生內容有一段時間被 Google 演算法爬取(crawl)和檢索(index),之後再放上的內容,例如想發佈在社群平台、LinkedIn、論壇等,由於 Google 已經爬取並收錄原生內容,後續的相似內容就不太會影響到前者。
還有個更棒的方式,那就是內容變形。

我們有好幾個行銷的渠道可以曝光,如果只用同一篇內容發佈,似乎有點太可惜了,你可以根據不同的行銷管道發佈相同核心、但不同形式的內容。

不同的行銷平台上有不同調性的客群、溝通對象、或是某些內容呈現的形式,就像你很難在 IG 上轉貼整篇文章,因為它的設計就是以視覺圖像為主。

你可以將同一篇內容拆解成重點或語錄,製作成懶人包,或是在其他部落格平台提供相反面的論點討論同一個問題,就多了一篇新的內容。

例如你的原生內容是「三個你可以提升工作效率的辦公室小物」,在 Medium 上,可以寫一篇「三個讓你避免分心的方法和小工具。」

而在 LinkedIn ,則可以寫成一篇「擁有高效能工作效率的三個人格特質與養成」藉由著重討論工作術技巧,調降一點商品佔的篇幅,透過導流至原生內容或濃縮成結尾一段 Call To Action(行動呼籲,可以是個按鈕或一張申請表單),同樣的商品可以用不同的角度去闡述,在不同屬性的平台上豐富你的內容。

希望以上的內容有幫助你了解更多在發佈行銷內容上遇到的疑惑,當然在 SEO 上,除了內容上的用心經營,許多技術上該注意的小技巧也需要與網站一起配合,在 SEO 的佈局和策略上不妨請教專業的團隊,為你提供更精準的行銷策略。讓你可以專心分享和發佈你專業的領域內容。

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