很多人知道要做 SEO 行銷，讓用戶透過搜尋得知你的產品。這主要的戰場就在 Google 搜尋引擎上，在寫內容、制定關鍵字策略、 SEO 策略前，對於 Google 搜尋了解這三件前備知識，你將事半功倍，在策略上擁有更大的勝率贏過其他競品對手。
這三件事，分別是：檢索、索引、演算。
1.檢索 Crawl（爬取）
「檢索」是 Google 官方文件給的正式稱呼，我們通常稱其為「爬取」。
在爬取階段，指的是 Google 透過追蹤連結、讀取 Sitemap 等多種方法來發掘網址。Google 這樣做目的是尋找新網頁，並為這些網頁建立索引。
然而網站要成功被 Google 索引（收錄），需要符合一些相關規則，或是你提交的文件告訴 Google 哪些網頁可以被索引。
這份文件叫 「Robot.txt」。
每個網站都被規定需要有這份文件，通常這份文件就像是一個網站的門口放的導覽地圖，在 Google 檢索時，告訴 google 哪裡可以爬取、哪裡不行。
常見的應用場景：
如多國語系的網站，在台灣，當地母語為中文，你的 Robot.txt 就會請 Google 盡量避免爬取美國版本的網站。
2.索引 Index（收錄）
「索引」是 Google 正式官方文件的稱呼，我們通常稱它為「收錄」。
成功被索引的網頁，會收錄於搜尋結果當中。想打 SEO 排名戰，當然要讓你的網站被成功索引，讓潛在用戶透過搜尋找到你。
網站上線第一件事：檢查 Google 是否有收錄你
驗證方法很簡單，直接在搜尋列打：site:(你的網址），如果有就會顯示囉。
例如：site:www.eg-creative.com
如果沒被收錄，可能有以下常見原因：
- 網站剛上線運作，Google 還來不及進行檢索
- 網路上的其他網站無法順利連至您的網站
- 網站本身的設計讓 Google 難以有效檢索
- Google 在嘗試檢索您的網站時收到錯誤訊息
- 政策禁止 Google 檢索您的網站
- 沒有主動提交 sitemap 請 Google 檢索和索引
儘管 Google 會自動檢索世界上大部分網站，但仍有漏網之魚。你可以主動邀請 Google 來收錄你的網站，你可以提交 sitemap 給 Google，而 Google Search Console 這項工具將能幫你順利提交。
Sitemap 和 Robot.txt 的關係
Sitemap 是個檔案，Google 這類搜尋引擎會讀取 Sitemap ，知道要如何爬取您的網站資訊。因此 Sitemap 的更新、維護和完整度會幫助 Google 降低檢索的負擔，對 SEO 是重要而有幫助的。
而 Robot.txt 是一份文字文件，你可以在 Robot.txt 加入 Sitemap，或是運用 Google Search Console 直接提交你的 Sitemap，都能幫助你的網頁被檢索。
Robot.txt 和 Noindex 的差別
Robot.txt 只能告訴 Google 可不可以爬取哪些頁面，但不能決定哪些內容要不要被索引（收錄）進 Google。
如果你的網站有某些內容不想被索引，這時就需要 noindex 這份指令文件。noindex 有點像是你的網站政策，通常放於處。
noindex 常見的使用情境：
- 用戶會員帳戶 dashboard
- 結帳畫面
- 已經下架的商品
- 用戶的電子憑證
3.演算
搜尋引擎的目的，是在最短的時間內，提供最符合使用者需求的相關結果。
如今網站生成的速度越來越快、越來越多，以往常討論到的演算法類型可以明白，但不需過度針對和鑽研， 目前 Google 演算法的技術已進展到相當成熟的地步，不論是熊貓、企鵝或其他演算法，都能夠做到「即時爬取」、「即時檢索」的地步，因此現在統稱為「核心演算法」。
在這樣的情形下，我們該專注的，是提供優質的內容給使用者，並盡量保持在技術上方便 Google 演算法共同合作的協調性。（sitemap, Robot.txt 等文件、網站政策和架構清楚。）
結語
了解 Google 搜尋引擎運作的原則，相信能在你生產內容、擬定內容策上有更清楚和全面的概念，擁有良好的地基，後端內容的排名戰將打得更加精確、有效率。
