SEO 與 Google演算法的關係一次釐清 -了解 Google SEO,輕鬆提升網站排名。

所以 SEO 是什麼?

SEO 全名為搜尋引擎優化(Search Engine Optimization),簡單來說是一種透過配合搜尋引擎演算法的方式,讓自己的內容加速、順利提升排名的一種專業。

SEO 包含了:網站結構、網頁設計、內部內容經營優化、外部連結、內部連結之經營與優化、關鍵字策略等專業。

網路上有許多行銷公司或 SEO 業者,主要就在幫助客戶將網頁進行優化,提高自然流量,將其搜尋結果推至第一頁,來創造增加流量和訂單的入口。

而網路上之所以眾多文章在討論 Google 與 SEO 的關係,如何做好 SEO,主要原因是Google 目前為三大主要搜尋引擎:Google, Yahoo, Bing 之中的霸主,是目前最多人使用的的搜尋平台,因此在執行 SEO 時,也會優先以 Google 的演算原則納入策略。

了解 Google 搜尋引擎的運作原則

想理解 Google 搜尋引擎的運作原則不難,這裡掌握一個重要觀念以及三個執行向,觀念掌握著後,便能掌握主要方向。

Google 搜尋提到的目標:

「我們目標是持續為使用者提供最為切身相關的實用資訊。」

Google 原先出身是論文的檢索系統,隨著搜尋使用日趨複雜、需求越加多元,單純字義上的搜尋不再能滿足使用者的需求,Google 演算法進而演變成語意分析、字義與字義之間的配對,來猜測使用者的搜尋意圖。

你一定有過相似經驗,當你查詢「Mac」時,搜尋引擎的結果不是符合「Mac」這個單字所有的網頁結果或是單字解釋,首頁前三筆是出現「Apple」、「Mac 機種-Apple」。

因為 Google 的演算法透過大量鍵入的關鍵字,推斷出 Mac 是蘋果的電腦產品,搜尋 Mac 的使用者大多出於:1. 想要比較不同 Mac 機種 2. 想要買 Mac。

因此結果會另外根據使用者的位置提供附近有賣 Apple 筆電的商家,使用者不需要再進入Apple 官網,一一查找販售通路地點。

掌握大原則之後,回歸 SEO 的執行層面,想要穩紮穩打得提昇網頁排名和搜尋流量,你可以做好以下三點:

1. Content is King -提供優質與原生的內容

每一篇文章的關鍵字定義固然要明確,背後脈絡也須緊扣企業的終極目標,然而內容最終目的,還是要提供對使用者有所幫助、有價值的原生作品。

關於如何創作有價值性的原生內容,可以透過關鍵字與搜尋趨勢來做研究,了解使用者的「搜尋意圖」永遠是第一步,隨後依據這些問題提供的網頁結果來看看都提供了哪些內容,找出尚未填補的需求去創作,就有可能創造你的優質內容。在 Google 爬取(crawing)的過程中,你才有可能往前邁進。

2. 外部與內部連結之優化

除了優秀的內容還不夠,另一個取決於SEO的重要關鍵,還有連結。

Google 特別喜歡連結,因為越多的連結導向可以協助演算法去做檢索(index)。連結分為內部連結(internal link) 與外部連結 (outbound link)。

內部連結攸關於你網頁內部的內容,是否能夠串起一個完整的脈絡。內部連結可以協助使用者快速前往另一篇幫到他的內容,當你網頁提供越來越多內容,彼此相關,良好的內部連結代表你的網頁結構越完整。

外部連結則代表你這篇文章的可信度和權威性。如果該篇文章有越多外面的網站做反向連結,代表你這篇文章越有價值,如果是權威性越高的網站引用你的文章,價值就越高、代表越可能被眾多使用者所需要,排名會自然而然往前提升

3. 網頁設計的結構優化

別忘了 SEO 也包含網頁設計等技術層面。

良好的網頁結構可以協助 Google 順利檢索、抓取你的網站提供了哪些方面的東西。這包含了你的連結列表、網頁內容是否缺失、段落排版、下載速度、能否做到RWD(適應性)等等。是否做好足夠的優化。

這也是為什麼 WordPress 會受眾多企業與行銷業者推崇的原因。WordPress 已經受 Google 的 Matt Cutts 背書,說明 WordPress 可以滿足 8-9 成 SEO 上的需求

(Matt Cutts 曾與 Google 合作,作為搜索引擎優化問題搜索質量團隊的一員。)

為什麼 WordPress 有利於 SEO?

WordPress 是一個奠基於完整框架(framework) 的架站程式,你可以把框架想像成地基,WordPress 是施工工具。這就像是一個本身就有良好地基的半成品建築,水泥磚瓦一樣不缺,每個框架都包含了所有的元素和程式碼,只要有技術基礎的人用 WordPress 這個架站軟體把它打造成一棟完整的樓宇即可。

裡面不會有差錯和流失,而嚴謹、明確的網頁架構就是 WordPress 為什麼可以與 Google 如此協作良好的原因。

做好網頁設計以及優質的內容,兩者穩紮穩打地相輔相成,是提升網站排名最好的方式,只要能掌握這些原則,要輕鬆提升網站排名並非難事。

你也可以透過專業團隊去爬梳出你的關鍵字目標和終極需求,讓你的事業與品牌在網路上開拓出亮眼成績。

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