WordPress v.s Medium 哪一個比較好?兩者之完全比較與行銷應用策略

在部落格經營上,WordPress 和 Medium 各有擁護者,也都有他們的優勢之處,這篇文章將為你整理兩者的比較,分析哪一個比較好,並提供發揮兩者最大優勢的行銷策略。

WordPress 和 Medium 的比較

我們先來分析這兩個平台各自優勢。相互比較之後,依據自己的策略需求來選擇適合自己的平台。

Medium 的好處

1.自帶使用者
Medium 集合了眾多的深度優質的內容,受新創、設計、商業和行銷圈喜愛,許多人會上Medium 來閱覽內容,加上 Medium 的電子信和推播通知,都能讓你的文章更容易曝光。

2.優質的撰寫體驗
Medium 的創辦初衷是「讓文字發光」,因此在設計上相當重視內容本身相關的設計,它具備滑順的撰寫體驗,文字格式、排版相當容易使用,也不用煩惱圖片格式、佈景主題等問題。只要聚焦在文字創作即可。

3.介面簡單、容易操作
相較於其他部落格平台或 CMS (內容管理系統),Medium 的操作難度上更為簡易,只要申請一個帳號、完成個人簡介就可以開始動工寫作。幾乎不用煩惱任何設定。

4.適合初期爬升 SEO
Medium 本身在 Google 擁有一些權重,加上社群性功能比起別的部落格強得多,若產品在網路業,在初期撰寫文章會比在自架網站上還要容易曝光,很適合初期推廣內容、需要相對快速的曝光的使用者。

WordPress的好處

1. 擁有完整內容、帳號主導權
你是網站的主人,可以完全擁有你的內容和帳號主導權。你的內容不會受平台規則限制、管轄,帳號也不會受制於平台。將內容放在外部平台上,平台可以封鎖或刪除你的帳號,你創作的內容也屬於平台。

2.可以進行外部連結
SEO 有兩大重點,一是內容,二是連結。在自架網站上,你可以透過外部連結將內容導流到目標網站,或透過外部權威網站加強你的網頁份量。而在許多平台服務商,裡面的連結都會被加上 nofollow,代表平台裡面發佈的連結無法追蹤其效益。進行再多的外部連結也不會對SEO 有所影響。

3.可以自行新增功能、盈利機制
由於你是 WordPress 網站的擁有者,網站可以跟著你的事業一起成長。當你的內容逐漸完善,產品逐漸豐富,你可以隨時新增站內商店、建立會員與訂閱機制或廣告版位等可以增加轉換率與營收的功能,前期經營起來的流量就能在這時逐漸為你的網站帶來效益。

4. 長期效益
在網路,數據是最寶貴的資訊,他為你的企業成長提供了養分和金礦的入口,自己的網站能夠安裝 GA 來清楚掌握所有的使用者行為,擁有 WordPress 這樣的自架網站,能完全看見數據全貌,以此制訂精準的行銷策略。

要選擇哪個平台?

如果你不在乎你的收益與事業成長,單純想分享深度內容與創造社群互動,可以選擇 Medium 就好。

如果你喜歡閱覽 Medium,相信對這畫面不陌生:

這是 Medium 的付費牆,創作者可以選擇加入 Medium 的創作夥伴,其創作會收入付費牆,有訂閱的進階會員可以無上限收看牆內的內容(一般會員有限制次數),創作者也可以藉此盈利。

這是內容架在平台上需要和服務商拉鋸的常見例子,以 Medium 這個商業模式為例,究竟要將內容放置付費牆內倚靠正在成長的進階用戶,但大量降低「第一次」接觸你的新用戶?或是不加入付費牆,但冒著讓平台調整演算法,為營利而大砍牆外文章流量的風險

你的行銷策略跟著平台走,要考量的因素和掣肘會更複雜。

然而,Medium 並不是完全沒有優勢,假如你的 WordPress 網站年紀還很輕,想在初期快速打開知名度,Medium 是不錯的平台,然而,我們不該以經營自家網站的方式來經營 Medium,這樣的行為只是為人作嫁。

能夠取兩者優勢融合利用,才能在短期和長期發展上,為你的行銷打好扎實基礎。

如何善用兩者發揮最大行銷效益

1. 內容分眾—— Medium 作為社群導向的平台,原創文章和權重留在 WordPress

Medium 不僅是深度好文的匯集平台,他更強化社群性質,包含推播通知、電子信、追蹤功能,都在於藉由優質內容來促進知識交流與社群互動。

因此,Medium 更適合做為社群平台,在內容操作上,可以多加引導到官網,或適合發佈企業動態、軟性文章等與粉絲互動性質較高的帶狀文章,深度的知識內容留在 WordPress。讓 WordPress 內的文章專注攻佔 SEO、進行站內的導購和轉換。

2. 至少相隔一週再上傳相同的文章

先發文章於自身網站,至少相隔 7 天之後再上傳到其他平台,這可以幫助 Google 在檢索的過程中,優先檢索(Index) 你的 WordPress 網站,維繫你的網站權重。

Google 已做過聲明,不會懲罰擁有重複文章的網頁,當演算法辨認出這些相同內容來自於同個網站,這些相似內容會被判別為行銷用途,Google 會將他們視為同一頁面而只顯示出一筆搜尋結果(可以想像成將眾多內容放進同一個資料夾),並不會降序排名。真正會懲罰的是那些完全剽竊盜用的網頁。

3. 用不同角度、觀點來撰寫同一篇文章,持續你的行銷熱度

你可以以同一個主題,提供不同的視角、內容性質來發佈於 Medium,例如當你在 WordPress 發佈一篇某個正式活動的活動公關稿,Medium 可以讓參與該活動的夥伴現身說法,談如何策劃這個活動、團隊如何定調、執行等幕後心得。這些軟性而不適合放在正式官網的文章,擁有較強的行銷性質,也能夠帶起後續其他社群平台的操作、延續話題。

總結:不要貪心,每個平台各司其職,達到企業終極目標

我們不應該貪求每個平台都肩負 SEO 的重任,而是應該將最重要的權重和流量留給自架的 WordPress 網站,對於長期的行銷效益上,體質比較健康。

其他平台則是以網站的文章為本,去做行銷內容上的延伸發揮,延續行銷時程的熱度。各司其職,最終讓眾多平台一致達到企業的行銷目標。

扎實打好 WordPress 的網頁架構與內容,為自己的企業打造良好長期的體質,累積權重、創造流量池,有效地提升定轉換率。參考艾格與 Awoo 的完整 SEO 解決方案。

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