在網路上提升品牌曝光和提高搜尋引擎排名，是許多企業都在努力的目標。然而，在這過程中，我們可能會遇到「重複內容」的問題，這將可能影響到我們的 SEO 策略。但是，這個問題其實有個有效的解決方式，那就是使用 “canonical” 標籤。在本文中，我們將先讓大家瞭解什麼是重複內容，以及為何我們需要關注它，然後我們將介紹如何利用 canonical 標籤有效地解決這個問題。
什麼是重複內容？
重複內容，在 SEO 行銷領域中，是指相同的內容在網路上不只一個位置同時出現。根據數位行銷領域的權威 MOZ 的定義，這裡的「位置」指的是 URL，也就是說，如果相同的內容出現在不同的網頁連結上，那麼這就是重複內容。
Google 對重複內容的解釋是：「重複內容通常指一個或多個網域中，存在實質上完全或大致與其他內容相符的區塊。」重複內容本身並不一定構成欺騙行為，而且非惡意的重複內容是相當常見的，例如行動裝置與桌面版的網頁、透過多個不同網址顯示或連結的商品項目，或是列印專用的網頁。
非惡意的重複內容可能包括：
- 可針對行動裝置產生一般網頁和精簡網頁的論壇
- 透過多個不同網址顯示或連結的商品項目
- 列印專用的網頁
重複的內容在一定程度上是難以避免的，從行銷及企業成長的角度來看，我們無法不透過各種行銷管道來推廣我們的內容。
這裡是 Google 對於重複內容的解讀：
對於企業而言，一點值得注意的是，如果你在其他的網頁（例如：同一個網站的不同子網域，或是第三方的部落格平台）上發佈了相同的內容，那麼根據 Google 的演算法機制，將「最符合使用者需求的內容」呈現給搜尋者。因此，可能顯示給搜尋者的並不是你最初的原生內容。然而，你可以嘗試將散佈在各處的重複內容放入連結，引導讀者回到你的原生內容，這將有效地協助你的潛在客戶找到你希望傳達的信息。（或者你希望他們看到的版本）
簡單地說，Google 無法保證使用者在搜尋時會看到你的哪一篇內容，但是，你可以嘗試讓所有的分支內容都能連結回你的原生內容，從而增加你原生內容的影響力。
這也就是為何我們在輸入關鍵字搜尋時，有時會看到 Facebook 的貼文排名比原生內容更高的原因，因為 Google 判斷它可能更符合大眾的搜尋需求。
接下來，我們將分享一些利用 canonical 標籤來減少重複內容產生困擾的方法。
如何透過 canonical 標籤解決重複內容的問題
在面對重複內容的問題時，rel=”canonical” 標籤可以成為您的強力助手，它能協助 Google 判定哪個是原生內容。
簡而言之，將您的連結裝上 “canonical” 標籤，即等同於您向 Google 宣稱這份內容是官方版本。這樣一來，即便您將這篇文章在不同地方重複發布，或是與第三方媒體交換串流，Google 依然會理解這份內容是您最初創作的，並且不會對該內容的排序進行降低。
要使用這個標籤，您需要在您的網頁程式碼中加入如下所示的一行代碼：
假設你有一篇文章，它的原始版本位於你的網站上，URL 為 “https://www.website.com/your-original-content”。然而，你也將此內容發布在其他平台，例如你的部落格或是社群媒體。為了讓 Google 知道你的原生內容位於何處，你需要在你的原生頁面的 HTML head 區塊內加入 canonical 標籤。
這樣的實際操作如下：
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>你的原始文章標題</title>
<link rel="canonical" href="https://www.website.com/your-original-content" />
</head>
<body>
<!-- Your page content goes here -->
</body>
</html>這樣的設置可以明確指出你的原生內容位置，讓搜尋引擎確認並尊重你的指示。藉由這種方式，你不僅能保護你的內容不被誤判為重複內容，同時也能讓你的SEO維持在最佳狀態。在實施canonical 標籤之後，你會發現這是一種十分有效的方法，來避免因重複內容導致的潛在問題。
Canonical 實際SEO操作的優點與注意事項分析
對於搜索引擎優化（SEO）來說，Canonical 標籤是一個重要的工具。在實際操作中，它具有多種優點，同時也有一些需要特別留意的地方。讓我們一一進行深入探討。
Canonical 的優點
- 消除重複內容的困擾：Canonical 標籤讓你能夠指定哪一個版本是你的「首選版本」，這讓搜尋引擎知道該專注於哪個版本，並將其他重複的頁面視為次要的。
- 保護網頁排名：使用 Canonical 標籤，可預防因重複內容而導致的分散鏈接權重情況。所有版本的連結，分享，與社交媒體喜愛度都會集中在首選版本上，增強其網路能見度。
- 彈性的內容管理：有時為了用戶體驗或行銷策略，可能需要在不同頁面展示重複內容。使用 Canonical 標籤，你可以在不影響搜尋引擎排名的情況下，靈活管理你的內容。
- 更有效率的爬蟲索引：適當使用 Canonical 標籤，可以避免搜尋引擎爬蟲在不必要的重複內容上浪費時間，讓其更有效率地索引你的網站。
使用Canonical 的注意事項
- 錯誤的 Canonical 指向：若你不小心將 Canonical 標籤指向一個不存在或與原內容無關的 URL，可能導致搜尋引擎忽略原內容，並在搜尋結果中顯示錯誤的頁面。
- 使用絕對 URL，避免相對 URL：在設定 Canonical 標籤時，請務必使用絕對 URL (例如：https://www.yourwebsite.com/your-original-content) 而非相對 URL (例如：/your-original-content)。這是因為搜尋引擎可能會將相對 URL 解釋為站點內的其他位置。
- 網頁內容必須高度相似：Canonical 標籤主要是用來指向重複或高度相似的內容。如果你將 Canonical 標籤用於內容並不相似的頁面，搜尋引擎可能會選擇忽略這個標籤。
- 避免 Canonical 無限循環：Canonical 鏈指的是 A 頁面的 Canonical 指向 B 頁面，而 B 頁面的 Canonical 又指向 C 頁面，如此循環下去。這種狀況應該避免，因為它可能會使搜尋引擎混淆，並降低 Canonical 標籤的效力。
- 多語言和多國家版本：如果你的網站有不同語言或國家的版本，每個版本應該有自己的 Canonical 標籤。避免將 Canonical 標籤只指向一個語言或國家的版本，否則可能影響其他版本在搜尋結果中的顯示。
- 適當的 301 重定向：如果你有一個頁面已經永久移動或刪除，應該使用 301 重定向而不是 Canonical 標籤，因為這兩者的用途並不相同。Canonical 標籤是用於指示重複內容，而 301 重定向則是用於指示內容的新位置。
Canonical 與 301重定向：選擇的時機與策略
在優化網頁內容和提高 SEO 效果時，Canonical 標籤和 301 轉址是兩種常見的方法。這兩者雖然都是為了解決重複內容問題，但其應用和適用情境有所不同。接下來，讓我們一起深入了解 Canonical 和 301 轉址的差異，以及在實際操作中的使用時機。
Canonical 標籤和 301 轉址的差異
Canonical 標籤是一種告訴搜尋引擎「這是我選擇的首選 URL」的方法。透過 Canonical 標籤，我們可以避免重複內容導致的搜尋引擎評分分散問題，並讓搜尋引擎專注在我們選擇的 URL 上。
而 301 轉址則是一種永久轉移 URL 的方式。透過 301 轉址，搜尋引擎將了解原先的 URL 已經不再使用，並將所有的評分轉移到新的 URL 上。這意味著，當用戶或搜尋引擎訪問原 URL 時，會自動被導向新的 URL。
Canonical 和 301 轉址的使用時機
選擇使用 Canonical 或 301 轉址，主要取決於你面臨的問題類型以及你想達成的目標。
如果你只是想管理網站上的重複內容，而不需要改變 URL，那麼 Canonical 可能是最佳選擇。它可以幫助你指定首選 URL，並將搜尋引擎的關注力集中在這個 URL 上。
另一方面，如果你需要將一個 URL 永久轉移到另一個 URL，例如在重新設計網站或更改 URL 結構時，那麼你可能需要使用 301 轉址。
需要注意的是，無論選擇 Canonical 或 301 轉址，你都需要確保你的操作符合搜尋引擎的規範，以避免對 SEO 產生不良影響。
否將重複內容發佈到 LinkedIn 文章、Medium、其他部落格平台？
簡單來說是可以的。Google 並不會太過嚴厲懲處多渠道的重複內容（除非他判定你是惡意的網址、無關的網站）
除了上述 rel=“canonical” 的方式，如果你真的擔心會影響，通常做法是同樣的文章，隔一個星期再發佈到不同的平台上，並在每一篇發佈的管道上放上原始文章的連結。
這個用意是讓主要的原生內容有一段時間被 Google 演算法爬取（crawl)和檢索(index)，之後再放上的內容，例如想發佈在社群平台、LinkedIn、論壇等，由於 Google 已經爬取並收錄原生內容，後續的相似內容就不太會影響到前者。
還有個更棒的方式，那就是內容變形。
我們有好幾個行銷的渠道可以曝光，如果只用同一篇內容發佈，似乎有點太可惜了，你可以根據不同的行銷管道發佈相同核心、但不同形式的內容。
不同的行銷平台上有不同調性的客群、溝通對象、或是某些內容呈現的形式，就像你很難在 IG 上轉貼整篇文章，因為它的設計就是以視覺圖像為主。
你可以將同一篇內容拆解成重點或語錄，製作成懶人包，或是在其他部落格平台提供相反面的論點討論同一個問題，就多了一篇新的內容。
例如你的原生內容是「三個你可以提升工作效率的辦公室小物」，在 Medium 上，可以寫一篇「三個讓你避免分心的方法和小工具。」
而在 LinkedIn ，則可以寫成一篇「擁有高效能工作效率的三個人格特質與養成」藉由著重討論工作術技巧，調降一點商品佔的篇幅，透過導流至原生內容或濃縮成結尾一段 Call To Action（行動呼籲，可以是個按鈕或一張申請表單），同樣的商品可以用不同的角度去闡述，在不同屬性的平台上豐富你的內容。
希望以上的內容有幫助你了解更多在發佈行銷內容上遇到的疑惑，當然在 SEO 上，除了內容上的用心經營，許多技術上該注意的小技巧也需要與網站一起配合，在 SEO 的佈局和策略上不妨請教專業的SEO公司團隊，為你提供更精準的行銷策略。讓你可以專心分享和發佈你專業的領域內容。
