相信已經有許多人聽過SEO(搜尋引擎最佳化)，甚至能夠理解一些基礎概念，然而對新手而言，這並非能輕鬆上手，由於資訊量龐大，難以一次釐清核心觀念，最困難的是如何執行的方法。 本篇彙整 SEO 初學者也能輕鬆理解的概念，為你一次盤整核心重點，並提出「新手也可以開始執行改善 SEO的方法」，讓你看完這篇文章，也能立刻開始執行。
什麼是SEO? 解析搜尋引擎優化的基本原理
SEO，全名為搜尋引擎優化（Search Engine Optimization)，是一種網路行銷策略，旨在提升網站在搜尋引擎中的排名。透過優化網站結構、網頁設計和內容，以及遵循搜尋引擎演算法的規則，網站能夠在搜尋結果中更快速地被找到，從而提高曝光度和吸引更多訪客。
SEO 涵蓋的範疇包括網站結構優化、網頁設計調整、內部內容經營與優化、外部連結獲取、內部連結結構建立與優化、以及關鍵字策略制定等多個專業領域。
了解什麼是 SEO 對於任何希望在網路世界取得成功的人來說都至關重要。透過實施有效的 SEO 策略，您將能在競爭激烈的網路市場中提升網站的能見度，並吸引更多潛在客戶。
網路上的許多行銷公司和 SEO 專業人士致力於協助客戶優化其網站，以提高在搜尋引擎中的自然排名。這將有助於網站在搜尋結果中登上第一頁，從而提高流量和業務訂單。
事實上，網路上大量的文章討論的是 Google 與 SEO 的關係以及如何實施有效的 SEO 策略。這是因為 Google 是目前全球最大的搜尋引擎，擁有廣泛的用戶群，遠超過其他搜尋引擎（如 Yahoo 和 Bing）的規模。因此，在制定 SEO 策略時，網站擁有者和市場營銷人員通常會以 Google 的演算法和優化原則為首要考慮因素。
了解 Google SEO 搜尋引擎的運作原則
Google的宗旨是「匯整全球資訊，供大眾使用，使人人受惠」
To organize the world’s information and make it universally accessible and useful
要了解 Google SEO 搜尋引擎的運作原則，首先需要明白其背後的基本思路。Google 搜尋引擎的核心目標是為使用者提供最相關、最有價值的資訊。為了實現這一目標，Google 搜尋引擎採用了一套複雜的演算法，該演算法會根據以下幾個主要方面來評估網站內容，並將其排名在搜尋結果中：
關鍵字的重要性
Google 搜尋引擎會根據使用者輸入的關鍵字，對網站內容進行評估，找出與該關鍵字最相關的網頁。因此，使用適當的關鍵字並在標題、內容和 Meta 標籤中合理使用，對於提高網站排名至關重要。
內容質量
Google 搜尋引擎會對網站內容進行質量評估，給予高質量、具有價值和原創性的內容更高的排名。這意味著定期創作與目標受眾相關的有價值內容，有助於提升網站在搜尋結果中的排名。
網站可用性與使用者體驗
Google SEO 搜尋引擎會根據網站的可用性和使用者體驗進行評分。因此，確保網站具有良好的導航結構、快速的頁面加載速度，並適應各種螢幕尺寸和行動裝置，對於提高網站排名非常重要
外部連結
網站與其他相關且具有權威性的網站之間的連結關係，也是 Google SEO 搜尋引擎評估網站排名的重要因素。擁有更多高質量的外部連結，有助於提升網站的權威性，進而提高其在搜尋結果中的排名。
Google 原先出身是論文的檢索系統，隨著搜尋使用日趨複雜、需求越加多元，單純字義上的搜尋不再能滿足使用者的需求，Google 演算法進而演變成語意分析、字義與字義之間的配對，來猜測使用者的搜尋意圖。
你一定曾經有過類似的經驗：當你在搜尋引擎中查詢「Mac」時，顯示的搜尋結果並非只包括符合「Mac」這個單詞的所有網頁，而是在首頁前三筆結果中，會出現「Apple」和「Mac 機種-Apple」等與蘋果電腦產品相關的資訊，而不是關於 MAC（Media Access Control）的資料。
這是因為 Google 的演算法通過分析大量用戶鍵入的關鍵字，推斷出當使用者搜尋「Mac」時，他們的目的很可能是：1. 比較不同 Mac 機種 2. 購買 Mac 電腦。因此，Google 會優先顯示與蘋果電腦產品相關的搜尋結果。
此外，搜尋結果還會根據使用者的地理位置，提供附近有售 Apple 筆記本電腦的商家資訊，使得使用者無需進入 Apple 官網逐一查找各個銷售點，為用戶提供更便捷的搜尋體驗。
SEO 優化的主要面向包括
- 原創且優質的內容：創作具有價值和吸引力的文章，能夠滿足使用者的需求和解答疑問。
- 網頁健康狀態檢查：利用相應工具檢視網站的健康狀況，確保功能正常並及時修復問題。
- 關鍵字策略：根據目標客群的需求，為每個頁面選擇適當的關鍵字。
- 清晰的內部連結：確保網站中的商品頁、子網域和分類頁面之間的連結清晰明確，方便用戶和搜索引擎瀏覽。
- 完善的內部網站地圖：設計一個清晰的網站地圖，有助於搜索引擎更快速地抓取和索引網頁。
- 建立高品質的外部連結：通過與其他網站建立相關且有價值的外部連結，提高網站的權威性。
- 選擇對 SEO 友善的架站工具：選擇合適的網站建設工具，有助於網站在搜索引擎中獲得更好的排名。
在接下來的章節中，我們將為您提供針對這些面向的具體教學和實用建議，助您更好地實施 SEO 優化。
SEO 新手必備 Google SEO 官方工具
在開始進行 SEO 優化之前，有些免費且實用的工具可以幫助您輕鬆地優化網站。本篇專為 SEO 新手提供幾款易操作且免費的 Google 官方工具，包括 Google Analytics 來分析網站流量，讓您深入瞭解訪客行為；Google Search Console 可助您檢視網站結構，確保網站在搜尋引擎上的表現無虞；還有 Page Speed Insights 能幫助您檢測網站加載速度並給出改進建議。這些工具將助您掌握 SEO 優化的各個方面，提升網站排名，為您的網站帶來更多流量和客戶。讓我們一同探索這些 Google 官方工具，為您的 SEO 之路打下堅實基礎。
1.Google Analytics
Google Analytics 與 SEO 之間有著密切的關係。透過 Google Analytics，你可以了解用戶在網站上的行為以及與關鍵字有關的資訊，從而找出改善 SEO 的機會
了解用戶行為
Google Analytics 可以顯示用戶從哪些渠道來到你的網站，以及他們在網站上的互動情況。這有助於你優化網站結構和內容，提高用戶體驗，從而提升 SEO 排名。
瞭解關鍵字表現
Google Analytics 可以提供有關用戶搜尋行為的數據，讓你了解哪些關鍵字對網站流量和轉換率的影響最大。這有助於你制定更有效的關鍵字策略，並專注於提高目標關鍵字的排名。
評估網站速度
顯示網站的加載速度，而網站速度是 Google 搜索排名的一個重要因素。透過 Google Analytics，你可以找出哪些頁面加載較慢，並采取措施提高這些頁面的速度，從而提高 SEO 排名。
2.Google Search Console
Google Search Console（GSC）對於 SEO 的重要性不容忽視。這個工具為網站提供有關其在 Google 搜尋結果中的表現的詳細資訊，並提供相關的優化建議。以下是一些 Google Search Console 如何用於 SEO 的例子：
關鍵字效能
Google Search Console 提供了一個「搜尋效能」報告，讓你了解哪些關鍵字使你的網站出現在搜尋結果中，以及這些關鍵字的點擊率和排名如何。這可以幫助你理解哪些關鍵字正在工作，哪些需要進一步優化。
索引問題
Google Search Console 可以警告你任何可能阻礙你的網站在搜尋結果中出現的索引問題。例如，它會告訴你如果你的網站有頁面被 Google 漏掉或者無法正確索引，這對於維護網站的搜尋能見度來說至關重要。
網站結構化數據錯誤
結構化數據是一種幫助搜尋引擎理解你網站內容的編碼方式。Google Search Console 會警告你任何結構化數據的錯誤，這可以幫助你確保你的網站在搜尋結果中的呈現方式是正確的。
鏈接報告
Google Search Console 提供了你網站的內部鏈接和外部鏈接的詳細報告。這些數據可以幫助你理解哪些內容獲得了最多的鏈接，並可以找出潛在的鏈接機會。
3.Page Speed Insights
Page Speed Insights（PSI）是一個由 Google 提供的免費工具，它可以分析你的網頁的內容，並產生有關如何使你的網頁加快速度的建議。網站的加載速度是 Google 的搜尋引擎排名因素之一，因此，對於 SEO 來說，使用 Page Speed Insights 是非常重要的
當您在 PageSpeed Insights 中輸入網站連結，可以得到載入速度評分機制，以及改進建議。另外包含 LCP、FID 和 CLS 這三項重要指標。
根據 Goolge 於 2021 的發布，「網站體驗核心指標 Core Web Vitals」會成為評估 SEO 的重點項目， 主要評估項目包含 LCP、FID 和 CLS 這三項重要指標。
以下是一些 Page Speed Insights 如何用於 SEO 的例子：
加速網頁載入時間
快速的網頁載入時間可以提高用戶體驗，並且 Google 也會把網頁載入時間作為其搜尋引擎排名的因素之一。使用 PSI，你可以找出那些降低你的網頁載入速度的因素，並且針對這些問題進行修復。
提升網站效能
PSI 不只提供網頁載入速度的評分，還提供了一系列可以改善網頁效能的建議，例如壓縮圖片、減少伺服器響應時間、消除阻塞渲染的 JavaScript 和 CSS 等。這些優化可以提高你的網頁在搜尋結果中的排名。
提供行動裝置和桌面裝置的效能報告
PSI 提供了行動裝置和桌面裝置的效能報告，幫助你確保你的網站在不同裝置上都能維持良好的效能。因為 Google 的搜尋引擎排名也會考慮你的網站在行動裝置上的效能，因此這是一個相當重要的特性。
新手也可以輕鬆實踐的 7 個 SEO 執行策略
1.「內容為王」 – 提供優質且原創的內容
以下是一些創建優質和原創內容的策略：
- 針對性：優質的內容必須是針對特定受眾的需求和興趣。了解你的目標受眾，找出他們的痛點和興趣，然後創建符合這些需求的內容。
- 獨特性：原創內容意味著你的內容是獨特的，不是從其他地方複製或重製的。儘管你可能會討論相同的主題或想法，但你應該努力以新的、創新的方式來呈現這些內容。
- 提供價值：你的內容應該提供實際的價值給你的讀者。這可能是教他們如何做某事，提供有用的資訊，或者只是讓他們娛樂。
- 使用適當的關鍵字：雖然「內容為王」，但你仍然需要確保你的內容是搜尋引擎友善的。這意味著你需要在你的內容中嵌入相關的關鍵字，以便搜尋引擎可以找到你的頁面。
- 更新與維護：Google 喜歡新鮮的內容。定期更新你的內容，並確保所有的資訊都是最新的。
每一篇文章的關鍵字定義固然要明確，背後的策略脈絡也須緊扣企業的終極目標。然而，我們不能忘記「內容行銷」的核心：最終目的是要提供對使用者有所幫助、有價值的原生作品。這也是內容行銷策略中最為重要的一環。
要如何創作具有價值的原生內容呢？一個有效的方法是透過研究關鍵字與搜尋趨勢來了解使用者的「搜尋意圖」。這是「內容行銷」中的第一步，了解使用者究竟想要尋找什麼，然後創作出可以滿足這些需求的內容。
你可以透過檢視搜尋引擎提供的網頁結果，看看其他網站都提供了哪些內容，找出尚未被滿足的需求，然後著手創作能填補這些需求的內容。這就是真正的「內容行銷」，不僅滿足了使用者的需求，也讓你的內容在 Google 爬取（crawing）的過程中更具優勢，有可能提升你的搜尋引擎排名。
2. 標題和內文符合關鍵字需求
Google 的檢索方式是透過爬梳文字檔案來理解你的內容。因此，透過精心設計的文本，你可以有效地優化你的 SEO。
<title> SEO是什麼?新手也可以輕鬆實踐的7個SEO執行策略 </title>
這樣的標題設定方式，無論是在後台文字編輯器的標題、段落中，或是直接使用 CSS 標記來設定，都能夠強化你的文章結構，並且協助 Google 更準確地爬梳和理解你的文章，從而判定你的內容是否符合使用者的需求。
關於文字的設定，文字段落和內文必須針對關鍵字撰寫相對應的內容。只有大量重複的關鍵字，卻無法連貫地討論相關主題，是無法達到有效的 SEO 優化的。因此，確保你所創作的內容（不論是標題或是內文）都包含了你所設定的主要關鍵字，並且在語境中流暢、自然地呈現。
3.了解使用者意圖，研究關鍵字需求，並建立相應的頁面
在進行 SEO 優化之前，我們需要明確了解我們的網站內容是為了滿足特定需求的使用者而提供的。透過研究他們常常進行的關鍵字搜尋，我們可以整理出一份清單，這份清單將包括你可以提供的解決方案和產品。根據使用者的需求和痛點，規劃你的網頁，包括 URL，這樣自然就能提升你的網頁在搜尋結果中的可見度。
進一步地，我們需要理解的是，SEO 並不只是關鍵字的數量和排列。它更多的是關於如何透過這些關鍵字來理解並滿足使用者的搜尋意圖。例如，一個使用者可能會搜尋「如何烤餅乾」，他的搜尋意圖可能是找尋烘焙餅乾的食譜。因此，一個提供詳細食譜，包含製作步驟、所需材料和烘焙時間的網頁，很可能就會成為他的首選。
因此，理解使用者的搜尋意圖，並根據這些意圖來設定和優化你的關鍵字，可以使你的網站在相關搜尋結果中取得更高的排名。這將使你的網站更容易被你的目標群眾找到，並且更有可能將他們轉化為實際的顧客或用戶。
4.精心規劃內部連結以強化網站架構
優質的內容固然重要，但要實現有效的 SEO，內部連結的優化也是關鍵。Google 對連結的重視程度甚高，因為大量的連結有助於其演算法進行索引（indexing）。連結可以分為內部連結（internal link）和外部連結（outbound link）。
內部連結是指在你的網站內部，連結不同頁面的連結。透過精心規劃的內部連結，你可以建立一個結構優良且脈絡清晰的網站。內部連結不僅能幫助使用者快速找到他們需要的內容，還能提高你的網站在 Google 搜尋結果中的排名。
例如，假設你的網站有一篇文章是關於「如何烘焙巧克力餅乾」，而另一篇文章則是「巧克力的種類與選擇」。在「如何烘焙巧克力餅乾」這篇文章中，你可以加入一個指向「巧克力的種類與選擇」的內部連結。這樣一來，讀者如果想了解更多關於巧克力的資訊，可以直接點選連結前往。同時，這也協助 Google 的搜尋引擎更好地理解你網站的結構和內容關聯性，進一步提升 SEO 效果。
隨著你的網站內容越來越多，內部連結的優化就顯得更為重要。良好的內部連結能夠提供更好的使用者體驗，並讓你的網站在搜尋引擎結果中獲得更好的排名。
5.謹慎打造外部連結，提升網站的信譽與權威性
外部連結是影響網站 SEO 的另一個重要因素，它直接反映了你的內容的信譽度和權威性。當你的文章或網頁能引起其他網站的反向連結（backlinks），這說明你的內容具有高度價值。而如果被連結的網站具有高度權威性，那麼你的內容就更加具有可信度，對你在搜尋引擎排名的提升有著直接的幫助。
然而，並非所有的外部連結都能為你的 SEO 帶來加分效果。如果連結的網站內容質量差，或者與你的內容無關，那麼這種連結可能會對你的 SEO 造成負面影響。因此，你需要謹慎選擇外部連結的來源，確保它們與你的內容有著直接的相關性，並且來源網站的質量有保證。
外部連結的建立需要時間與耐心，並且需要通過提供高質量的內容來吸引其他網站的連結。透過這種方式，你不僅可以提升你的網站排名，同時也能增加你的網站在網路世界的影響力與知名度。
6.優化網頁載入速度，提升使用者體驗與搜尋引擎善感度
在快節奏的網路時代，使用者對於網頁的載入速度有著高度的期待。過長的載入時間，除了可能導致使用者的流失，更可能影響搜尋引擎的評價。Google 以使用者為本的核心價值下，過重、過時或是載入時間過長的網頁都可能導致排名下降。此外，搜尋引擎爬蟲在搜尋網站時，也有一定的時間限制。如果網站載入速度過慢，可能會導致爬蟲在有限的時間內無法抓取全部的內容，進而影響網站在搜尋結果中的表現。
因此，提升網頁載入速度不僅能提供更好的使用者體驗，也有助於提升網站在搜尋引擎中的排名。網站速度的優化包括，但不限於，壓縮圖片、減少不必要的元素、優化程式碼等等。你可以透過 Google 提供的工具，例如 Page Speed Insights，來了解你的網站在速度上的表現，並依據其建議進行優化。一個快速、流暢的網頁不僅能增加使用者的停留時間，也能提升其轉換率，進而提升你的網站在搜尋結果中的可見度。
7.精心規劃網頁結構，打造對搜尋引擎友善的(SEF)網站
當談及 SEO 的成功，我們不能忽視的是網頁設計的技術層面。一個結構良好、對搜尋引擎友善（Search Engine Friendly, SEF）的網頁，能讓 Google 檢索引擎更順利抓取你的網站內容，這其中包含了連結列表、網頁內容的完整性、排版結構、載入速度，以及網頁的響應式設計（RWD）等等。這些都是影響你的 SEO 效果的重要因素。
選擇正確的網頁設計工具與服務，對於達成優質的 SEO 效果有著關鍵的影響。在這方面，WordPress 是一個極佳的選擇。WordPress 不僅具有高度的易用性，也充滿了強大的功能與插件，讓使用者可以依需要自由調整與優化網站。更重要的是，WordPress 已經獲得了 Google 前員工 Matt Cutts 的認證，他明確表示 WordPress 可以滿足 80-90% 的 SEO 需求。
在這裡，我們公司的角色是極為關鍵的。我們擁有專業的網頁設計知識與豐富的經驗，可以協助你建構一個對搜尋引擎友善的網站。我們專精於利用 WordPress 的優勢，將其強大的 SEO 功能與我們的專業知識相結合，為你的網站帶來最佳的搜尋引擎排名效果。透過我們打造的 SEF 網站，不論你是選擇自行操作 SEO，或是找尋 SEO 公司合作，都能事半功倍，大大提升你的網站在搜尋引擎中的能見度與排名。
為何 WordPress 對 SEO 如此有利?
WordPress 可以被視為一種建立在全面框架（framework）基礎上的網站建設工具。您可以將此框架視為一個已有堅固地基的半完成建築，就像準備就緒的水泥、磚塊和瓦片一樣，每個框架都囊括了所有必要元素和程式碼。只要有基本技術知識的人，就可以利用 WordPress 這個工具，將這個半完成的建築打造成一座完整的大廈。
由於 WordPress 的開源社區有數以萬計的開發者和專家不斷進行優化和更新，確保其架構和程式碼保持最新、最安全。這種穩定性和可靠性，再配合其優良的網頁架構，使得 WordPress 能與 Google 搜尋引擎如此良好的協同合作，從而大大提升 SEO 效果。
即使是新手也能優化 SEO，善用 ChatGPT 和有效策略引領成功
許多人可能會認為 SEO 像是創造關鍵字內容、追蹤 Google 演算法變動、使用複雜的 SEO 工具進行網站問題分析等等，對於新手來說，這些都顯得非常複雜。事實上，市面上有許多資訊，傾向於鼓勵你投入更多資源購買他們的 SEO 服務，這可能讓許多新手在眾多的 SEO 資訊中感到迷茫，而花費大量時間學習各種課程，卻看不到網站用戶體驗和排名的實際提升。
隨著 Google 演算法的日趨精緻，新手的初衷反而具有難能可貴的價值。他們能夠從用戶的角度直接看出問題的核心，並提出最符合用戶直覺的改善計畫。只要掌握基本的 SEO 核心概念，便可以開始優化 SEO，輕鬆看到成效。
值得注意的是，使用不當的 SEO 策略獲得短期的效益已經越來越不可取。即使是新手，也可以透過長期、穩健、基礎的投入，看到 SEO 的長期效益。
同時，利用像 ChatGPT 這樣的工具，新手可以更有效地瞭解和應用 SEO 的基本原則。這種工具可以提供實際的建議和指導，使新手更容易瞭解和實施有效的 SEO 策略，而無需投入大量的時間和金錢。
請繼續關注EG，我們將繼續提供更多有用的 SEO 知識，讓你輕鬆理解並實踐 SEO。
