相信已經有許多人聽過SEO(搜尋引擎最佳化),甚至能夠理解一些基礎概念,然而對新手而言,這並非能輕鬆上手,由於資訊量龐大,難以一次釐清核心觀念,最困難的是如何執行的方法。

本篇彙整 SEO 初學者也能輕鬆理解的概念,為你一次盤整核心重點,並提出「新手也可以開始執行改善 SEO的方法」,讓你看完這篇文章,也能立刻開始執行。

目錄

所以什麼是SEO? 基本概念

SEO 全名為搜尋引擎優化(Search Engine Optimization),簡單來說是一種透過配合搜尋引擎演算法的方式,讓自己的內容加速、順利提升排名的一種專業。

SEO 包含了:網站結構、網頁設計、內部內容經營優化、外部連結、內部連結之經營與優化、關鍵字策略等專業。

網路上有許多行銷公司或 SEO 業者,主要就在幫助客戶將網頁進行優化,提高自然流量,將其搜尋結果推至第一頁,來創造增加流量和訂單的入口。

而網路上之所以眾多文章在討論 Google 與 SEO 的關係,如何做好 SEO,主要原因是Google 目前為三大主要搜尋引擎:Google, Yahoo, Bing 之中的霸主,是目前最多人使用的的搜尋平台,因此在執行 SEO 時,也會優先以 Google 的演算原則納入策略。

了解 Google 搜尋引擎的運作原則

想理解 Google 搜尋引擎的運作原則不難,這裡掌握一個重要觀念以及三個執行向,觀念掌握著後,便能掌握主要方向。

Google 搜尋提到的目標:

「我們目標是持續為使用者提供最為切身相關的實用資訊。」

Google 原先出身是論文的檢索系統,隨著搜尋使用日趨複雜、需求越加多元,單純字義上的搜尋不再能滿足使用者的需求,Google 演算法進而演變成語意分析、字義與字義之間的配對,來猜測使用者的搜尋意圖。

你一定有過相似經驗,當你查詢「Mac」時,搜尋引擎的結果不是符合「Mac」這個單字所有的網頁結果或是單字解釋,首頁前三筆是出現「Apple」、「Mac 機種-Apple」。

因為 Google 的演算法透過大量鍵入的關鍵字,推斷出 Mac 是蘋果的電腦產品,搜尋 Mac 的使用者大多出於:1. 想要比較不同 Mac 機種 2. 想要買 Mac。

因此結果會另外根據使用者的位置提供附近有賣 Apple 筆電的商家,使用者不需要再進入Apple 官網,一一查找販售通路地點。

SEO 優化的涵蓋面向

  • 原創且優質內容
  • 幫助你檢視網頁健康
  • 體質的工具
  • 符合關鍵字需求的頁面
  • 清楚的內部連結(商品頁、子網域、分類頁面)
  • 內部網站地圖清楚
  • 建立有效的外部連結
  • 選擇對 SEO 友善的架站工具

這些項目我們會分別在下面提供對應的教學。

執行 SEO 優化的事前準備工具

Google Analytics 是免費且基礎的網站追蹤工具

1.Google Analytics

Google Analytics 是免費且基礎的網站追蹤工具,可以檢查、評估你的頁面是否有特別高的跳出率或載入時間,以及你的用戶來源、消費者輪廓、網站流量等。看到成效不好的數值能夠協助你快速找到該頁面解決問題與調整行銷策略。

2.Google Search Console

Google Search Console 簡單來說,是檢查你的網站是否有被Google搜尋引擎收錄、檢索的工具。
行銷人員則可以透過這項工具查看用戶透過哪些關鍵字連結到你的頁面,你可以從這些關鍵字列表撰寫內容,或是改善舊有的內容。
行銷人員如果想快速理解 Google Search Console 如何改善你的內容,推薦看這篇:
用 Google Search Console 優化文章內容 SEO :新手 Google Search Console 基礎用法

3.Page Speed Insights

當您在 PageSpeed Insights 中輸入網站連結,可以得到載入速度評分機制,以及改進建議。另外包含 LCP、FID 和 CLS 這三項重要指標。

根據 Goolge 於 2021 的發布,「網站體驗核心指標 Core Web Vitals」會成為評估 SEO 的重點項目, 主要評估項目包含 LCP、FID 和 CLS 這三項重要指標。

用 Page Speed 和 Google Search Console 就能為你查看這幾項指標,你可以使用這兩個工具輕鬆優化 SEO 。

掌握大原則之後,回歸 SEO 的執行層面,想要穩紮穩打得提昇網頁排名和搜尋流量,你可以採取以下步驟。

延伸閱讀 :什麼是網站體驗核心指標-了解Core Web Vitals三大指標 LCP、FID、CLS 具體優化方法

新手也可以輕鬆實踐的 7 個 SEO 執行策略

1. Content is King -提供優質與原生的內容

每一篇文章的關鍵字定義固然要明確,背後脈絡也須緊扣企業的終極目標,然而內容最終目的,還是要提供對使用者有所幫助、有價值的原生作品。
關於如何創作有價值性的原生內容,可以透過關鍵字與搜尋趨勢來做研究,了解使用者的「搜尋意圖」永遠是第一步,隨後依據這些問題提供的網頁結果來看看都提供了哪些內容,找出尚未填補的需求去創作,就有可能創造你的優質內容。在 Google 爬取(crawing)的過程中,你才有可能往前邁進。

如何用社群幫助內容行銷?內容行銷、社群媒體與 SEO 之間的關係

2. 標題和內文符合關鍵字需求

Google 的檢索是爬梳文字檔來理解你的內容,因此文本上的設定有助於 SEO 優化。

標題設定範例:

<title> SEO是什麼?新手也可以輕鬆實踐的7個SEO執行策略 </title>

在後台文字編輯器不論是標題、段落,使用CSS標記或是直接用文字編輯器設定,有助於加強你的文章結構性,幫助 Google 爬梳與了解你的文章是否符合使用者需求。

文字設定:
文字段落與內文需針對關鍵字撰寫討論相對應的內容,光是塞進一堆重複關鍵字,內容卻牛頭不對馬嘴是不行的。請確實創作內容,無論是標題或內文都應當包含你想設定的主打關鍵字。

3. 研究關鍵字需求,了解使用者意圖,建立對應頁面

在優化 SEO 前,應當了解你網頁的內容是提供給有需要的使用者的。了解他們平常搜尋哪些關鍵字,整理成一張表單,對應出你能提供的解決方案和產品,根據使用者痛點和需要的內容去規劃你的網頁,包含 URL,自然能增加你的網頁被搜尋機率。

4. 優化內部連結

除了優秀的內容還不夠,另一個取決於 SEO 的重要關鍵,還有連結。

Google 特別喜歡連結,因為越多的連結導向可以協助演算法去做檢索(index)。連結分為內部連結(internal link) 與外部連結 (outbound link)。
內部連結攸關於你網頁內部的內容,是否能夠串起一個完整的脈絡。內部連結可以協助使用者快速前往另一篇幫到他的內容,當你網頁提供越來越多內容,彼此相關,良好的內部連結代表你的網頁結構越完整。

5.建立外部連結

外部連結則代表你這篇文章的可信度和權威性。如果該篇文章有越多外面的網站做反向連結,代表你這篇文章越有價值,如果是權威性越高的網站引用你的文章,價值就越高、代表越可能被眾多使用者所需要,排名會自然而然往前提升

6.提昇網頁載入速度

如果你的網頁有過多不必要的元素,會影響你的載入速度,而Google在使用者本位的核心價值下,過長的載入等待、過笨重、過時技術的網頁都不會被提升排名,你可以使用前述的Page Speed Insights 來優化你的網站速度。

7. 優化網頁設計的結構

別忘了 SEO 也包含網頁設計等技術層面。

良好的網頁結構可以協助 Google 順利檢索、抓取你的網站提供了哪些方面的東西。這包含了你的連結列表、網頁內容是否缺失、段落排版、下載速度、能否做到RWD(適應性)等等。是否做好足夠的優化。

這也是為什麼 WordPress 會受眾多企業與行銷業者推崇的原因。WordPress 已經受 Google 的 Matt Cutts 背書,說明 WordPress 可以滿足 8-9 成 SEO 上的需求

(Matt Cutts 曾與 Google 合作,作為搜索引擎優化問題搜索質量團隊的一員。)

為什麼 WordPress 有利於 SEO?

WordPress 是一個奠基於完整框架(framework) 的架站程式,你可以把框架想像成地基,WordPress 是施工工具。這就像是一個本身就有良好地基的半成品建築,水泥磚瓦一樣不缺,每個框架都包含了所有的元素和程式碼,只要有技術基礎的人用 WordPress 這個架站軟體把它打造成一棟完整的樓宇即可。

裡面不會有差錯和流失,而嚴謹、明確的網頁架構就是 WordPress 為什麼可以與 Google 如此協作良好的原因。

做好網頁設計以及優質的內容,兩者穩紮穩打地相輔相成,是提升網站排名最好的方式,只要能掌握這些原則,要輕鬆提升網站排名並非難事。

你也可以透過專業團隊去爬梳出你的關鍵字目標和終極需求,讓你的事業與品牌在網路上開拓出亮眼成績。

企業應該用 WordPress 架站五個強大理由

即使是新手也能成功的 SEO 時代已經來臨

很多人認為 SEO 是生產關鍵字內容、追隨 Google 演算法、使用一大堆複雜的SEO工具分析你的網站究竟哪裡有問題,因此認為這些事情相當複雜。
事實上,市面上仍舊出產大量類似的資訊希望你花越多錢購買他們的服務產品,許多新手也迷失在眾多SEO資訊海裡,浪費時間修行一堆課程,網站的用戶體驗和排名仍舊沒有增加。
隨著Google演算法愈趨精緻,新手的初心反而是最難能可貴的價值,能夠以入用戶的眼光直接看見問題的核心,而提出最符合用戶直覺的改善計畫。只要掌握基本的 SEO 核心概念,你也可以開始成功優化SEO,輕鬆看見成效!
運用黑帽手法獲得短期紅利的SEO成效已經越來越不可行,即使是新手,也可以透過長期穩健、基本功耕耘的方式慢慢展現成果。
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