WordPress 是什麼？
WordPress 是全世界最廣為採用的 CMS （ Content Management System ，內容管理系統），即便不懂任何網頁程式語言，也能藉由操作後台系統，輕鬆架設網站。不論是經營部落格或開業電商都適用。舉凡新聞媒體 Times 、知名品牌 Benz 、甚至國際巨星 Beyonce 的官網都選用 WordPress 架站。
目前 Google 已證實 WordPress 架站有利於 SEO 優化，而 SEO 的好處便是擴大網站的自然流量。在網路重度使用的年代，流量變現是品牌都想做的事。SEO 的優勢加上便於使用的系統特性，是 WordPress 能成為最大 CMS 的原因。
WordPress SEO 是什麼?
CMS 讓非技術人才也能架設網站。雖然 WordPress 架站有利於 SEO ，但不代表架站後就不需要投入心力持續優化 SEO。
WordPress 系統僅能省去程式技術面的 SEO 架構建立，其他網站規劃技巧及內容策略，仍要靠品牌長期經營，才會有成效。
新手也能輕鬆嘗試的 11 個 WordPress SEO 技巧
網站基礎設定
1.選擇服務穩定的主機供應商
「網頁載入速度」是被納入 SERP （Search Engine Results Pages，搜尋引擎結果頁）排名的一大評估指標，同時影響顧客在網頁停留的意願。
好的主機供應商除了重視載入速度的效能，也會注重「網頁的安全性」，因為一旦遭到駭客入侵，網頁載入速度便會受到影響。若你經營的是電商，甚至有顧客隱私及金融資料外洩的風險。
建議請你的主機供應商採用安全性網域「https」而非「http」建立網站，並且申請 SSL 認證（Secure Sockets Layer，傳輸層安全性協定）。
SERP 排名的初衷就是優先列舉友善使用者的優質網頁和內容。所以當你的網站能獲得顧客信任，就能為提升 SERP 排名加分!
2.命名一個好記的網域連結
通常建議將品牌的英文名稱作為網域連結，以便顧客記憶和搜尋，同時避免日後更換網址的可能和不便。一旦更動網域，將損失在搜尋引擎上建立已久的 SEO 及習慣登入原有連結的顧客。
若缺乏靈感，或是想知道是否撞名，可使用如 who.is 的網頁工具查詢。
3.確認你的網站可見性
WordPress 後台有一個預設設定，就是在網站完工前，不會對外發布、出現在 Google 搜尋結果上。為的是避免顧客誤入半成品網站、認定不方便使用而不再回來，再來就是避免影響 SEO 評分。
因此，當你的網站一切就緒時，記得到 WordPress 後台的「設定>一般>網站正式上線」調整設定。
4.將網站提交到 Google Search Console
Google Search Console 能讓網站主了解以搜尋引擎的角度如何評估一個網站，包含：網站是因為哪些關鍵字被搜尋到、SERP 排名、連結點擊率，甚至提醒你哪些內容無法被爬蟲技術正確判讀。是網站 SEO 優化必備工具。
當你要將網站提交到 Google Search Console 時，只需 2 步驟：
–獲得 Google Search Console 驗證
提交你的網域名稱給 Google ，並進行 DNS（Domain Name System，網域名稱系統）認證，約需一天時間。
–提交 XML 網站地圖
當 DNS 認證通過， Google Search Console 已能找到你的網站時，再於 Google Search Console 系統提交以 XML 程式碼撰寫的網站地圖，讓 Google 了解你的網站佈局及內容。
若要獲取 XML 網站地圖，直接將以下連結的 domain.com 換成你的網域名稱即可： domain.com/sitemap.xml 。
網站架構規劃
5.選用介面簡潔的佈景主題
佈景主題與網頁設計、網站架構和網站功能有關，影響著網頁載入速度及程式碼撰寫方式，
這些都是影響 SEO 的要素。
在正式套版主題前，建議先預覽、並透過特定工具（如 web.dev ）了解主題是否適用，或有特定項目需優化調整。
以下為 web.dev 實測圖。
6.選擇適合的 SEO 外掛程式
外掛套件雖然不會自動優化 SEO ，但能讓你更容易操作與管理。在此推薦兩個適用大部份品牌的實用外掛：
YOAST
內容 SEO 的優化工具，核心功能在於分析文章中有哪些影響 SEO 的項目需調整，以利網頁更容易出現在 SERP 排行前段班。此工具有中文版，沒有語言限制。
以下為實際操作 YOAST 的截圖。
SMUSH
圖片檔尺寸過大時常是拖累網站載入速度的主因，為了在吸引顧客注意力及 SEO 之間取得平衡，可使用外掛程式 SMUSH 一次優化 WordPress 後台媒體庫的所有圖檔，提升網站速度與優化 SEO。
外掛程都式可以直接在 WordPress 後台「外掛程式」項目中安裝，沒有直接列舉出來的程式也可藉由搜尋欄找到。下圖為 WordPress 後台截圖。
內容文章經營
7.內容撰寫應以關鍵字為主軸
關鍵字的設定依據是設想人們在網路上找特定類型的資訊時，會在搜尋引擎上輸入哪些詞彙。品牌的關鍵字規劃，盡可能以能夠簡潔描述主題的片語為主。
目前有利 Google 爬蟲技術的關鍵字放置位置為：文章標題，文內大小標題，內容本身。然而，需注意的是，過度地反覆使用關鍵字可能會被認定為垃圾訊息，反而降低 SEO 評分。因此內容撰寫上不是以量取勝，還是要兼顧文章品質。
8.文章內善用大小標題分段落
網站地圖讓搜尋引擎了解網站架構及編排邏輯，而文章善用大小標題，則有助於爬蟲技術搜集資訊、讓搜尋引擎了解該篇文章在談論什麼議題。此外，視覺編排上更方便閱讀，顧客能更輕鬆了解內容。
WordPress 文章編輯器便有文內標題設定的選項，步驟為「反白選取文字 > 段落 > 標題 > H2 或其他」，操作方式請參考下圖。
9.穿插圖片並優化圖檔及其資訊
文章穿插圖片可以讓顧客更有耐心地閱讀，顧客也才有可能確實接收到品牌想傳達的訊息。
然而，圖片對於 SERP 排名來說可以是加分項也可以是負分項，需特別留意 2 部份：
圖片品質和尺寸會影響網頁載入速度，需善用外掛工具優化（如前文提及的 SMUSH ）
爬蟲會搜集上傳圖片的「檔名」和「 alt 描述（文字說明圖片的外觀及功能）」，需再於 WordPress 系統內編修
10.整併有用的內部連結和外部連結
搜尋引擎無法憑空判定網站的內容和質量，因此需要透過站內的文章連結互導，讓爬蟲技術知道哪些內容之間具備高度相關性，強化你的內容結構。
你可以在每篇文章中置入排名前面的文章、且和自家內容有高相關性的網頁連結，讓爬蟲知道兩者內容為同類型的資訊，藉此優化 SEO。
此外，當外部網站置入自家網站連結、導入外部流量，能令爬蟲技術判定網站內容是有用的，因此提高 SEO 評分，有利於排名提升。
然而，並不是連結互導流量就能有 SEO 成效，如果是兩者不相關的網頁內部連結，或者是網頁內容只是一味地推銷產品，反倒會導致排名下降。
11.每篇文章客製化自訂連結
Google 會藉由爬蟲技術了解你的網頁內容，並給予 SEO 分數，影響後續 SERP 排名。因此，網頁連結命名方式，最好是用字簡潔，又能清楚說明網頁內容。以下舉例 2 個連結：
https://www.eg-creative.com/seo-guide/
https://www.eg-creative.com/123/
同樣是所屬艾格網站的網頁，前者能明確得知該頁內容有關 SEO 教戰守則，後者的數字亂碼卻很難推測網頁內容為何。
若對於顧客來說難以閱讀，Google 爬蟲技術更無法了解你提供的網頁資訊是否有用，很容易降低你的 SERP 排名。
Google 會藉由爬蟲技術了解你的網頁內容，並給予 SEO 分數，影響後續 SERP 排名。因此，網頁連結命名方式，最好是用字簡潔，又能清楚說明網頁內容。以下舉例 2 個連結：
https://www.eg-creative.com/seo-guide/
https://www.eg-creative.com/123/
同樣是所屬艾格網站的網頁，前者能明確得知該頁內容有關 SEO 教戰守則，後者的數字亂碼卻很難推測網頁內容為何。
若對於顧客來說難以閱讀，Google 爬蟲技術更無法了解你提供的網頁資訊是否有用，很容易降低你的 SERP 排名。
若對於 WordPress SEO 有其他疑問和客製化需求，歡迎和專業經營 WordPress 架站的艾格創意設計聯繫。
已掌握 WordPress SEO 技巧的你，想挑選最適合品牌網站的 SEO 外掛可參考：
【精選 WordPress SEO 外掛程式】Yoast SEO 和 Rank Math 我該怎麼選擇？！
