WordPress 是全球最受歡迎的內容管理系統（Content Management System, CMS），即使不熟悉任何網頁程式語言，用戶仍可透過操作後台系統輕鬆建立網站。無論是經營部落格或開設電商網站，WordPress 都非常適用。從知名媒體如時代雜誌（Times）、國際巨星碧昂絲（Beyonce），到迪士尼（Disney）網站，都是採用 WordPress 架設的。
作為一個網站建設平台，WordPress 確實具有一些對 SEO 有利的特性。SEO 的好處在於擴大網站的自然流量，而在這個網路高度發達的時代，提高流量變現對品牌而言至關重要。正因為具有 SEO 優勢以及使用方便的系統特性，WordPress 才能成為最受歡迎的 CMS。
WordPress SEO 是什麼?
WordPress SEO 是指使用 WordPress 建立的網站針對搜索引擎優化（Search Engine Optimization, SEO）的方法和策略。儘管 WordPress 本身作為一個內容管理系統（CMS）具有一定的 SEO 優勢，但僅依賴基本功能並不能保證網站在搜索引擎排名中取得理想成績。要實現這一目標，品牌仍需長期投入網站規劃、內容策略以及其他 SEO 技巧的研究與實踐。WordPress 系統能夠減輕程式技術面的 SEO 架構建立，但其他方面仍需靠品牌長期經營和努力，才能達到理想的效果。
新手也能輕鬆嘗試的 11 個 WordPress SEO 技巧
以下是一些與 WordPress SEO 相關的方法與策略，我們將分為「網站基礎設定」、「網站架構規劃」及「內容文章經營」三大部份說明
網站基礎設定
1.選擇服務穩定的主機供應商
「網頁載入速度」是被納入 SERP （Search Engine Results Pages，搜尋引擎結果頁）排名的一大評估指標，同時影響顧客在網頁停留的意願。
好的主機供應商除了重視載入速度的效能，也會注重「網頁的安全性」，因為一旦遭到駭客入侵，網頁載入速度便會受到影響。若你經營的是電商，甚至有顧客隱私及金融資料外洩的風險。
建議請你的主機供應商採用安全性網域「https」而非「http」建立網站，並且申請 SSL 認證（Secure Sockets Layer，傳輸層安全性協定）。
SERP 排名的初衷就是優先列舉友善使用者的優質網頁和內容。所以當你的網站能獲得顧客信任，就能為提升 SERP 排名加分!
2.命名一個好記的網域連結
通常建議將品牌的英文名稱作為網域連結，以便顧客記憶和搜尋，同時避免日後更換網址的可能和不便。一旦更動網域，將損失在搜尋引擎上建立已久的 SEO 及習慣登入原有連結的顧客。
若缺乏靈感，或是想知道是否撞名，可使用如 who.is 的網頁工具查詢。
3.確認你的網站可見性
WordPress 後台有一個預設設定，就是在網站完工前，不會對外發布、出現在 Google 搜尋結果上。為的是避免顧客誤入半成品網站、認定不方便使用而不再回來，再來就是避免影響 SEO 評分。
因此，當你的網站一切就緒時，記得到 WordPress 後台的「設定>一般>網站正式上線」調整設定。
4.將網站提交到 Google Search Console
Google Search Console 能讓網站主了解以搜尋引擎的角度如何評估一個網站，包含：網站是因為哪些關鍵字被搜尋到、SERP 排名、連結點擊率，甚至提醒你哪些內容無法被爬蟲技術正確判讀。是網站 SEO 優化必備工具。
當你要將網站提交到 Google Search Console 時，只需 2 步驟：
–獲得 Google Search Console 驗證
提交你的網域名稱給 Google ，並進行 DNS（Domain Name System，網域名稱系統）認證，約需一天時間。
–提交 XML 網站地圖
當 DNS 認證通過， Google Search Console 已能找到你的網站時，再於 Google Search Console 系統提交以 XML 程式碼撰寫的網站地圖，讓 Google 了解你的網站佈局及內容。
若要獲取 XML 網站地圖，直接將以下連結的 domain.com 換成你的網域名稱即可： domain.com/sitemap.xml
網站架構規劃
5.選用介面簡潔的佈景主題
佈景主題與網頁設計、網站架構和網站功能有關，影響著網頁載入速度及程式碼撰寫方式，
這些都是影響 SEO 的要素。
在正式套版主題前，建議先預覽、並透過特定工具（如 web.dev ）了解主題是否適用，或有特定項目需優化調整。
以下為 web.dev 實測圖。
6.選擇適合的 SEO 外掛程式
外掛套件雖然不會自動優化 SEO ，但能讓你更容易操作與管理。在此推薦兩個適用大部份品牌的實用外掛：Yoast
內容 SEO 的優化工具，核心功能在於分析文章中有哪些影響 SEO 的項目需調整，以利網頁更容易出現在 SERP 排行前段班。此工具有中文版，沒有語言限制。
以下為實際操作 YOAST 的截圖。
更多詳細介紹：WordPress SEO 必裝工具-Yoast SEO 的完整介紹與網站行銷優勢
圖片檔尺寸過大時常是拖累網站載入速度的主因，為了在吸引顧客注意力及 SEO 之間取得平衡，可使用外掛程式 SMUSH 一次優化 WordPress 後台媒體庫的所有圖檔，提升網站速度與優化 SEO。
外掛程都式可以直接在 WordPress 後台「外掛程式」項目中安裝，沒有直接列舉出來的程式也可藉由搜尋欄找到。下圖為 WordPress 後台截圖。
內容文章經營
7.內容撰寫應以關鍵字為主軸
在經營 WordPress 網站的內容文章時，關鍵字策略是一個重要的環節。為了提升 SEO 效果，內容撰寫應以關鍵字為主軸。有效的關鍵字策略可以提高文章在搜索引擎中的排名，進而為網站帶來更多的自然流量。
針對 WordPress SEO，建議將關鍵字放置在文章標題、文內大小標題以及內容本身，這些位置更容易被 Google 爬蟲抓取，有助於提升 SEO 成效。然而，應避免過度使用關鍵字，因為過量重複的關鍵字可能被認為是垃圾訊息，對 SEO 評分產生負面影響。因此，在撰寫內容時，不僅要注重關鍵字的使用，同時也要確保文章品質。
總之，針對 WordPress SEO，內容撰寫時應合理運用關鍵字，將其置於有利於搜索引擎抓取的位置，同時要兼顧文章品質，避免過度使用關鍵字。透過這樣的策略，可以實現更好的 SEO 效果並提高網站排名。
8.文章內善用大小標題分段落
網站地圖讓搜尋引擎了解網站架構及編排邏輯，而文章善用大小標題，則有助於爬蟲技術搜集資訊、讓搜尋引擎了解該篇文章在談論什麼議題。此外，視覺編排上更方便閱讀，顧客能更輕鬆了解內容。
WordPress 文章編輯器便有文內標題設定的選項，步驟為「反白選取文字 > 段落 > 標題 > H2 或其他」，操作方式請參考下圖。
9.穿插圖片並優化圖檔及其資訊
在撰寫 WordPress 網站的文章時，穿插圖片不僅可以吸引讀者，讓他們更有耐心地閱讀，還有助於傳達品牌想要表達的信息。優化圖片及其相關資訊對於搜索引擎結果頁（SERP）排名來說，具有重要作用。以下兩點需特別注意：
- 圖片品質和尺寸對網頁載入速度有影響。為了提高網站性能並提升 SEO 表現，建議使用專門的外掛工具（例如前文提到的 SMUSH）來優化圖片。
- 搜索引擎爬蟲會搜集上傳圖片的「檔名」和「alt 描述（文字說明圖片的外觀及功能）」。在 WordPress 系統內編修這些資訊，可以提高圖片在搜索引擎中的可搜尋性。
適當地使用並優化圖片，能強化 WordPress 網站在 SEO 方面的優勢。透過優化圖片品質、尺寸和相關資訊，可以提升網站的整體排名，進一步吸引更多的潛在客戶。此外，運用專門的外掛工具和在 WordPress 系統內編修圖片資訊，有助於提高圖片在搜索引擎中的可搜尋性，從而優化整體的 SEO 表現。
10.整併有用的內部連結和外部連結
整合有用的內部連結和外部連結是提升 WordPress SEO 表現的重要策略。搜尋引擎需要依靠站內文章之間的連結來判定內容質量和相關性。有效的連結策略可以強化網站的內容結構，進而提高 SEO 排名。
在每篇文章中插入與主題高度相關的內部連結，例如導向排名較高的相關文章，有助於讓搜尋引擎爬蟲識別兩者之間的關聯性。這將有助於優化網站的 SEO 效果。
外部連結同樣具有重要意義。當其他網站鏈接到你的網站時，搜尋引擎會將這些連結視為信任與權威的標誌，從而提高你的網站排名。然而，這並不意味著任意的連結互導都能帶來 SEO 成效。相反，無關聯的內部連結或僅用於推銷產品的內容反而可能導致排名下降。
綜合以上，運用有效的內部連結和外部連結策略對於強化 WordPress SEO 優勢至關重要。通過精心規劃連結策略，可以提升網站在搜尋引擎中的排名，吸引更多潛在客戶。
11.每篇文章客製化自訂連結
Google 會藉由爬蟲技術了解你的網頁內容，並給予 SEO 分數，影響後續 SERP 排名。因此，網頁連結命名方式，最好是用字簡潔，又能清楚說明網頁內容。以下舉例 2 個連結：
https://www.eg-creative.com/seo-guide/
https://www.eg-creative.com/123/
同樣是所屬艾格網站的網頁，前者能明確得知該頁內容有關 SEO 教戰守則，後者的數字亂碼卻很難推測網頁內容為何。若對於顧客來說難以閱讀，Google 爬蟲技術更無法了解你提供的網頁資訊是否有用，很容易降低你的 SERP 排名。
Google 會藉由爬蟲技術了解你的網頁內容，並給予 SEO 分數，影響後續 SERP 排名。因此，網頁連結命名方式，最好是用字簡潔，又能清楚說明網頁內容。以下舉例 2 個連結：
https://www.eg-creative.com/seo-guide/
https://www.eg-creative.com/123/
同樣是所屬艾格網站的網頁，前者能明確得知該頁內容有關 SEO 教戰守則，後者的數字亂碼卻很難推測網頁內容為何。
若對於顧客來說難以閱讀，Google 爬蟲技術更無法了解你提供的網頁資訊是否有用，很容易降低你的 SERP 排名。
若對於 WordPress SEO 有其他疑問和客製化需求，歡迎和專業經營 WordPress 架站的艾格創意設計聯繫。
已掌握 WordPress SEO 技巧的你，想挑選最適合品牌網站的 SEO 外掛可參考：
Yoast SEO 和 Rank Math 我該怎麼選擇？！
