WordPress 是什麼?

WordPress 是全世界最廣為採用的 CMS ( Content Management System ,內容管理系統),即便不懂任何網頁程式語言,也能藉由操作後台系統,輕鬆架設網站。不論是經營部落格或開業電商都適用。舉凡新聞媒體 Times 、知名品牌 Benz 、甚至國際巨星 Beyonce 的官網都選用 WordPress 架站。

目前 Google 已證實 WordPress 架站有利於 SEO 優化,而 SEO 的好處便是擴大網站的自然流量。在網路重度使用的年代,流量變現是品牌都想做的事。SEO 的優勢加上便於使用的系統特性,是 WordPress 能成為最大 CMS 的原因。

延伸閱讀:WordPress是什麼?6 個用 WordPress 網頁架站的強大優勢

WordPress SEO 是什麼?

CMS 讓非技術人才也能架設網站。雖然 WordPress 架站有利於 SEO ,但不代表架站後就不需要投入心力持續優化 SEO。
WordPress 系統僅能省去程式技術面的 SEO 架構建立,其他網站規劃技巧及內容策略,仍要靠品牌長期經營,才會有成效。

新手也能輕鬆嘗試的 11 個 WordPress SEO 技巧

針對技術之外的 SEO 規劃,我們將分為「網站基礎設定」、「網站架構規劃」及「內容文章經營」三大部份說明:

網站基礎設定

1.選擇服務穩定的主機供應商

「網頁載入速度」是被納入 SERP (Search Engine Results Pages,搜尋引擎結果頁)排名的一大評估指標,同時影響顧客在網頁停留的意願。
好的主機供應商除了重視載入速度的效能,也會注重「網頁的安全性」,因為一旦遭到駭客入侵,網頁載入速度便會受到影響。若你經營的是電商,甚至有顧客隱私及金融資料外洩的風險。
建議請你的主機供應商採用安全性網域「https」而非「http」建立網站,並且申請 SSL 認證(Secure Sockets Layer,傳輸層安全性協定)。
SERP 排名的初衷就是優先列舉友善使用者的優質網頁和內容。所以當你的網站能獲得顧客信任,就能為提升 SERP 排名加分!

2.命名一個好記的網域連結

通常建議將品牌的英文名稱作為網域連結,以便顧客記憶和搜尋,同時避免日後更換網址的可能和不便。一旦更動網域,將損失在搜尋引擎上建立已久的 SEO 及習慣登入原有連結的顧客。
若缺乏靈感,或是想知道是否撞名,可使用如 who.is 的網頁工具查詢。

3.確認你的網站可見性

WordPress 後台有一個預設設定,就是在網站完工前,不會對外發布、出現在 Google 搜尋結果上。為的是避免顧客誤入半成品網站、認定不方便使用而不再回來,再來就是避免影響 SEO 評分。
因此,當你的網站一切就緒時,記得到 WordPress 後台的「設定>一般>網站正式上線」調整設定。

4.將網站提交到 Google Search Console

Google Search Console 能讓網站主了解以搜尋引擎的角度如何評估一個網站,包含:網站是因為哪些關鍵字被搜尋到、SERP 排名、連結點擊率,甚至提醒你哪些內容無法被爬蟲技術正確判讀。是網站 SEO 優化必備工具。
當你要將網站提交到 Google Search Console 時,只需 2 步驟:

獲得 Google Search Console 驗證
提交你的網域名稱給 Google ,並進行 DNS(Domain Name System,網域名稱系統)認證,約需一天時間。

提交 XML 網站地圖
當 DNS 認證通過, Google Search Console 已能找到你的網站時,再於 Google Search Console 系統提交以 XML 程式碼撰寫的網站地圖,讓 Google 了解你的網站佈局及內容。
若要獲取 XML 網站地圖,直接將以下連結的 domain.com 換成你的網域名稱即可: domain.com/sitemap.xml 。

網站架構規劃

5.選用介面簡潔的佈景主題

佈景主題與網頁設計、網站架構和網站功能有關,影響著網頁載入速度及程式碼撰寫方式,
這些都是影響 SEO 的要素。
在正式套版主題前,建議先預覽、並透過特定工具(如 web.dev )了解主題是否適用,或有特定項目需優化調整。

以下為 web.dev 實測圖。

6.選擇適合的 SEO 外掛程式

外掛套件雖然不會自動優化 SEO ,但能讓你更容易操作與管理。在此推薦兩個適用大部份品牌的實用外掛:
YOAST
內容 SEO 的優化工具,核心功能在於分析文章中有哪些影響 SEO 的項目需調整,以利網頁更容易出現在 SERP 排行前段班。此工具有中文版,沒有語言限制。
以下為實際操作 YOAST 的截圖。

SMUSH
圖片檔尺寸過大時常是拖累網站載入速度的主因,為了在吸引顧客注意力及 SEO 之間取得平衡,可使用外掛程式 SMUSH 一次優化 WordPress 後台媒體庫的所有圖檔,提升網站速度與優化 SEO。

外掛程都式可以直接在 WordPress 後台「外掛程式」項目中安裝,沒有直接列舉出來的程式也可藉由搜尋欄找到。下圖為 WordPress 後台截圖。

內容文章經營

7.內容撰寫應以關鍵字為主軸

關鍵字的設定依據是設想人們在網路上找特定類型的資訊時,會在搜尋引擎上輸入哪些詞彙。品牌的關鍵字規劃,盡可能以能夠簡潔描述主題的片語為主。
目前有利 Google 爬蟲技術的關鍵字放置位置為:文章標題,文內大小標題,內容本身。然而,需注意的是,過度地反覆使用關鍵字可能會被認定為垃圾訊息,反而降低 SEO 評分。因此內容撰寫上不是以量取勝,還是要兼顧文章品質。

8.文章內善用大小標題分段落

網站地圖讓搜尋引擎了解網站架構及編排邏輯,而文章善用大小標題,則有助於爬蟲技術搜集資訊、讓搜尋引擎了解該篇文章在談論什麼議題。此外,視覺編排上更方便閱讀,顧客能更輕鬆了解內容。
WordPress 文章編輯器便有文內標題設定的選項,步驟為「反白選取文字 > 段落 > 標題 > H2 或其他」,操作方式請參考下圖。

9.穿插圖片並優化圖檔及其資訊

文章穿插圖片可以讓顧客更有耐心地閱讀,顧客也才有可能確實接收到品牌想傳達的訊息。
然而,圖片對於 SERP 排名來說可以是加分項也可以是負分項,需特別留意 2 部份:
圖片品質和尺寸會影響網頁載入速度,需善用外掛工具優化(如前文提及的 SMUSH )
爬蟲會搜集上傳圖片的「檔名」和「 alt 描述(文字說明圖片的外觀及功能)」,需再於 WordPress 系統內編修

10.整併有用的內部連結和外部連結

搜尋引擎無法憑空判定網站的內容和質量,因此需要透過站內的文章連結互導,讓爬蟲技術知道哪些內容之間具備高度相關性,強化你的內容結構。
你可以在每篇文章中置入排名前面的文章、且和自家內容有高相關性的網頁連結,讓爬蟲知道兩者內容為同類型的資訊,藉此優化 SEO。
此外,當外部網站置入自家網站連結、導入外部流量,能令爬蟲技術判定網站內容是有用的,因此提高 SEO 評分,有利於排名提升。
然而,並不是連結互導流量就能有 SEO 成效,如果是兩者不相關的網頁內部連結,或者是網頁內容只是一味地推銷產品,反倒會導致排名下降。

11.每篇文章客製化自訂連結

Google 會藉由爬蟲技術了解你的網頁內容,並給予 SEO 分數,影響後續 SERP 排名。因此,網頁連結命名方式,最好是用字簡潔,又能清楚說明網頁內容。以下舉例 2 個連結:
https://www.eg-creative.com/seo-guide/
https://www.eg-creative.com/123/
同樣是所屬艾格網站的網頁,前者能明確得知該頁內容有關 SEO 教戰守則,後者的數字亂碼卻很難推測網頁內容為何。
若對於顧客來說難以閱讀,Google 爬蟲技術更無法了解你提供的網頁資訊是否有用,很容易降低你的 SERP 排名。

Google 會藉由爬蟲技術了解你的網頁內容,並給予 SEO 分數,影響後續 SERP 排名。因此,網頁連結命名方式,最好是用字簡潔,又能清楚說明網頁內容。以下舉例 2 個連結:
https://www.eg-creative.com/seo-guide/
https://www.eg-creative.com/123/
同樣是所屬艾格網站的網頁,前者能明確得知該頁內容有關 SEO 教戰守則,後者的數字亂碼卻很難推測網頁內容為何。
若對於顧客來說難以閱讀,Google 爬蟲技術更無法了解你提供的網頁資訊是否有用,很容易降低你的 SERP 排名。

若對於 WordPress SEO 有其他疑問和客製化需求,歡迎和專業經營 WordPress 架站的艾格創意設計聯繫。

已掌握 WordPress SEO 技巧的你,想挑選最適合品牌網站的 SEO 外掛可參考:
【精選 WordPress SEO 外掛程式】Yoast SEO 和 Rank Math 我該怎麼選擇?!

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