你有想過排名第一的網站能獲得多少點擊嗎？根據最新數據，這個驚人的數字接近 40%！前 3 名的自然搜尋結果總共吸引了 Google 搜尋頁面上 68.7% 的點擊量，而排名第十的網站點擊率僅約 2%，這些數字告訴我們，擁有良好的關鍵字排名對網站流量的影響是很大的。
📝 資料來源：Google Click-Through Rates（CTRs）by Ranking Position in 2024
關鍵字排名是什麼？為什麼很重要？
關鍵字排名是搜尋引擎根據使用者查詢的關鍵字，對網站結果進行排序的過程，每次搜尋都是一次新的排名機會，而搜尋結果通常顯示 10 筆結果。在搜尋引擎結果頁（SERP）中，網站的排名決定了曝光機會，排名第一的網站能夠吸引大多數使用者的注意，如果你的網頁出現在第一頁，恭喜你！這代表你的網頁得到了使用者及 Google 的認可。
關鍵字排名的重要性
大部分人搜尋東西時，幾乎只會關注第一頁，尤其是前三名的網站，統計數據顯示，第一名的搜尋結果獲得的點擊次數，竟然比第三至第十名的總和還要多！而且，第一名的自然搜尋結果點擊率平均比排名最高的付費搜尋結果高出 19 倍，換句話說，如果你的網站沒有出現在第一頁，那會失去大量曝光機會，點擊率和流量都會大幅下降。
關鍵字排名與流量的關聯性
根據統計，第一名的自然搜尋結果的點擊率為 39.8%，而第二名則降至 18.7%，可以直接看出，越接近搜尋結果的頂端，網站的流量和曝光度就越高。因此，想要獲得最多的流量和點擊，讓網站排到第一名是絕對的關鍵！
怎麼找SEO 關鍵字？了解使用者的搜尋意圖
現在你已經知道關鍵字排名的重要性，那要怎麼開始呢？你需要先找到合適的關鍵字，才能進行下一步。除了找關鍵字，也要掌握使用者的搜尋意圖，了解他們的需求，以下這幾種方法幫助你快速找到關鍵字：
1. 做好關鍵字研究
這個步驟是要找出品牌的主要關鍵字（核心關鍵字），這些關鍵字和品牌直接相關，核心關鍵字通常範圍很廣，而且競爭激烈，所以我們需要找到其他競爭程度較小的關鍵字，把範圍縮小一點，這樣網站會比較容易取得排名。
2. 尋找長尾關鍵字
長尾關鍵字（Long-Tail Keywords）是核心關鍵字的延伸主題，一個核心關鍵字會有很多長尾關鍵字，是大主題底下的小主題，長尾關鍵字的競爭程度較小，更容易獲得好的排名和流量。當這些長尾關鍵字累積足夠的流量後，就能幫助核心關鍵字的排名提升。
雖然長尾關鍵字的搜尋量較小，但可以帶來更高的轉換率，為什麼呢？長尾關鍵字不只是核心關鍵字的延伸，還更符合使用者的需求，因此只要命中，成功轉換成訂單就是一件容易的事情啦！
3. Google相關搜尋
當你在 Google 裡輸入主要關鍵字查詢後，別忘了往下滾到搜尋結果頁的底下，你會看到一個叫「相關搜尋」的版位。這裡出現的關鍵字是別的使用者也常常在找的，可以給你提供很多靈感和想法，讓你想到更多可能的關鍵字。
而且，在你輸入關鍵字的時候，搜尋框下方會自動彈出一些建議，這些都是Google根據大數據推薦的熱門相關字，幫助你抓住大家的興趣點。
4. 了解搜尋意圖
搜尋意圖是使用者用搜尋引擎找資料時，想要找到或了解的東西，你需要了解使用者想要的是什麼，根據需求去使用關鍵字，因為搜尋引擎會根據使用者輸入的關鍵字來理解意圖，給予對應的結果。
當你使用的關鍵字和使用者的意圖符合時，網頁就有機會被搜尋引擎曝光囉！
搜尋意圖大致上可以分為四類：商業性、交易性、資訊性、導航性。假設你是一個喜愛喝咖啡的人，想自己在家沖咖啡，你可能會經歷以下幾個階段：
- 資訊性（文章、內容型網站）：作為咖啡初學者，你可能搜尋「怎麼泡咖啡」、「怎麼挑選咖啡豆」等相關資訊。
- 商業性（文章、部落格）：當你想購買咖啡豆時，會搜尋其他消費者的評價和經驗，找出大家推薦的品牌。
- 導航性（品牌網站）：對某些品牌感興趣時，你會直接搜尋品牌名稱，查看品牌網站及相關資訊。
- 交易性（電商網站）：當你決定好要買某個品牌的咖啡豆後，會查詢購買通路進行比價，並最終選擇下單。
在這個過程中，你接觸到了搜尋意圖的四種類型，並分別使用了相關關鍵字，如「怎麼泡咖啡」、「咖啡豆評價」、「咖啡豆推薦」等，這些都符合使用者的搜尋意圖。
5. Google搜尋趨勢（Google Trends）
Google 搜尋趨勢是 Google 的官方工具，你可以輸入關鍵字去看不同時間段的搜尋量變化，還可以比較多個關鍵字之間的表現。
6. Google Ads 關鍵字規劃工具（Google Keyword Planner）
用關鍵字規劃工具，你可以看到關鍵字的搜尋量、競爭情況、廣告價格、趨勢變化以及 CPC（每次點擊成本）等數據。搜尋量通常以區間顯示，需要購買廣告才能看到更精確的數據。
除了基本的搜尋量、競爭程度和關鍵字廣告出價金額外，關鍵字規劃工具還提供預估的點擊率和轉換率，這些數據能幫助優化網站內容，提高排名和流量。
Google關鍵字排名軟體推薦：SEO關鍵字好幫手
想要看關鍵字排名，最基本的方式就是直接在搜尋引擎輸入關鍵字，但因為排名常常變動，比對搜尋結果也很花時間，這時候使用關鍵字排名工具就能解決這個問題，這些工具可以幫助你掌握關鍵字數據、追蹤排名變化、分析競爭對手及優化網頁內容。以下推薦幾個熱門工具：
Google Search Console（GSC）免費👍🏻
Google Search Console 是 Google 提供的一款免費工具，在後台可以看到搜尋流量、關鍵字排名、網站索引狀態等。GSC 會顯示點擊次數、曝光次數、點擊率、平均排名，讓你了解關鍵字排名情況及網頁的點擊狀況。
👉🏻 延伸閱讀：Google Search Console: 打造完美SEO策略的強大工具
Ahrefs 付費💰
在國外工具中， Ahrefs 是首推之一，功能非常多樣，包括關鍵字研究、競爭對手研究、反向連結分析等。
在 Ahrefs 中，Keyword Explorer 是一個很常用的工具，能提供關鍵字的搜尋量及相關關鍵字。而 Site Explorer 可以查看競爭對手網站的詳細資訊，幫助你了解對手的情況，更好把握使用者的搜尋意圖。
SEMrush 付費💰
SEMrush 是綜合型的 SEO 工具，搜尋關鍵字可以獲得相關的建議，並觀察競爭對手網站資料進行比較，不管是想要優化網站還是提升競爭力都相當有用。
SEMrush 一大特色是 Position Tracking，使用者可以追蹤自己或其他競爭對手的網站在搜尋結果中的排名變化，透過圖表可以清楚的看到數據，進行排名分析。
而 Domain Overview 提供網站的整體流量數據，包括流量來源，熱門關鍵字及反向連結等，幫助使用者了解網站表現並發現潛在的優化機會和市場趨勢。
AccuRanker 付費💰
AccuRanker 是一個專門用在關鍵字排名追蹤的專業工具，有快速的排名追蹤系統，即時掌握最新排名資料，它的特色是 Share of Voice ，讓使用者了解自己在市場中的影響力與位置，清楚看到品牌或網站在特定關鍵字上的曝光率。
Moz 付費💰
Moz 是一個知名且歷史久的 SEO 工具，其中 Moz Pro 提供關鍵字研究和排名追蹤等功能，跟 Ahrefs 相似，Moz 也有 Keyword Explorer，幫助使用者找到流量潛力高的關鍵字，並提供競爭難度評估，特別的是，MozBar 這個瀏覽器外掛，可以讓使用者在瀏覽時就能即時獲得 SEO 數據。
關鍵字排名優化方法：取得更好的關鍵字排行！
這裡簡單說明幾種排名優化方法，如果你想知道得更詳細，推薦你看看以下文章：
👉🏻 延伸閱讀：SEO是什麼？新手也可以成功的7個SEO優化技巧
方法1：把關鍵字放在標題開頭，提高點擊率
網頁點擊率（CTR）是使用者在搜尋結果中看到你的網頁後，實際點進去的比例，點擊率越高，表示越多人對網頁感興趣，能帶來更多流量和曝光。
網頁標題是提高點擊率的其中關鍵，吸引人的標題能促使點擊，在寫標題時，把關鍵字放在開頭，越靠近開頭越好，標題字數不超過30字，避免被搜尋引擎截斷。
方法2：重視停留時間，提高搜尋排名
停留時間（Dwell Time）是使用者從搜尋引擎結果頁進入網站後，再回到搜尋結果頁的時間，如果使用者覺得網站內容有趣，就會花時間仔細閱讀。
雖然Google沒有明確表示停留時間是否為排名標準，但研究顯示，停留時間較長的網頁通常排名較好，因此可以推測停留時間可能會影響排名。
方法3：避免關鍵字填充，在內容適時的添加關鍵字
在寫文章時，可以適時添加關鍵字，增加文章與主題的關聯性，除了主要關鍵字，還可以使用一些長尾關鍵字，這些具體的詞可以讓文章看起來更豐富、更有深度。要注意關鍵字在文章中出現的頻率（關鍵字密度），讓關鍵字自然融入內容，避免關鍵字填充的情況。
過多的關鍵字會讓文章看起來不自然，讀者可能會覺得很煩，搜尋引擎爬蟲也不喜歡，就會把這個網頁當作垃圾內容，導致排名下降，影響網頁曝光。
👉🏻 延伸閱讀：Google 網頁搜尋的垃圾內容政策
方法4：提升頁面載入速度，降低跳出率
跳出率（Bounce Rate）是使用者透過點擊進入網站之後，沒有進行其他操作就離開的百分比，跳出率反映網站的流量，跳出率越高，代表使用者對內容沒興趣，Google 會認為這個網頁對使用者幫助不大，因此把其他更有價值的網頁排到前面，把跳出率高的網頁往後推。
Google 注意到使用者對頁面載入速度的重視，並且把它列為排名的依據，因此想要留住使用者並且提高網頁排名，就必須確保網頁速度良好，可以使用 PageSpeed Insights 檢測網頁速度。
👉🏻 延伸閱讀：使用網頁速度做為行動搜尋的排名依據
方法5：獲得反向連結
什麼是反向連結（Backlink）？當其他網站認為你的網站很不錯，並在自己的網站上放了指向你的連結時，就產生了反向連結。
獲得反向連結有什麼好處？搜尋引擎會把反向連結當作是一種投票，如果反向連結是來自那些權威且相關性高的網站，對你的網站是很大的加分，進而提升排名。
