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在進行網路行銷以及開拓網路事業,GA (Google Analytics) 和 GSC (Google Search Consle) 是兩個很重要的網站監測工具,GA能夠幫助你判別每個使用者在你網站上的行為,GSC則比較像是監測你網站的健康指數,被 Google 搜尋引擎檢索和收錄的情形為何。

當中對於行銷人員比較重要的,在於 GSC 可以報明牌:看看外面的使用者通常「搜尋什麼關鍵字」來找到你的網站。

攻打 SEO 搜尋排名前的關鍵,你應該先認識 Google 這三件事!

如果你的公司有技術部門,通常他們會安裝 Google Search Console 來幫助維運網站,GSC 比較像是 Google 提供給所有商家用戶一套工具系統,觀測你的網站與 Google 引擎的互動指數是否良好?

Google Search Console 的重要性?

網頁設計做得越完整、後台架設越有系統、並提交清楚的 Sitemap 等指南供 Google 參考的話,你整體網頁的健康指數也會比較高,對 SEO 會有所幫助。

如果你的網頁是外包給網頁設計公司製作,你也可以與接案方討論這個需求,請他們安裝 GA 和 GSC,專業的網頁設計團隊在幫你架設網站時,這些會幫你考慮與規劃進去,擁有 SEO 概念的網頁設計公司,能夠更全面照顧到你的網站需求。

行銷人可以用 Google Search Console 做些什麼?

GSC 除了協助監測網站的健康指數、網頁是否有被 Google 檢索收錄、或是哪個頁面出問題之外,它還可以為你的內容「報明牌」,看看用戶都是透過什麼關鍵字來找到你的網站,從某個關鍵字進來網站的流量和點閱率高不高。

Google Search Console 查詢關鍵字的基本用法

GSC 除了協助監測網站的健康指數、網頁是否有被 Google 檢索收錄、或是哪個頁面出問題之外,它還可以為你的內容「報明牌」,看看用戶都是透過什麼關鍵字來找到你的網站,從某個關鍵字進來網站的流量和點閱率高不高。如何安裝GSC可以看這篇:Google Search Console 教學,5 種超完整安裝方法!

1.點開 Google Search Console:

從左上角選取資源網域,才能看到你該網站的成效表現:

2. 點選「成效」

你就會看見近三個月內,使用者透過什麼關鍵字找到你的網站。你還可以看見所有關鍵字的點擊數、曝光數、平均點閱率以及佔整體搜尋結果中的平均排名。

下面的列表就是用戶用什麼關鍵字進到你的網站。你可以點選「查詢」旁邊的「網頁」,就可以看到該關鍵字導進的登錄頁面(landing page)。

這個頁面大抵就是我們行銷人員可以運用的地方。

3. 第一個用法:測試關鍵字

第一個用法,你可以將你預計打的關鍵字,或是預測的關鍵字丟「查詢」,看看它們在 Google 搜尋的成效和表現,該頁面有沒有因為這個關鍵字順利爬升流量。

點選「新驗證的網站」,按「查詢」,就可以輸入你想查詢的關鍵字表現。

例如說我是一間賣綠色保養品的網站,我想看看「植物性 保養品」(這是我想經營的主要關鍵字之一)表現如何,輸入關鍵字後,就可以看到這組關鍵字是否的確幫我帶入網頁點擊和流量。

假設出現的關鍵字包含「植物 保養品」、「植物 洗面乳」、「產品名」、「綠色保養品牌」,代表這些都是會進到我網站的關鍵字。

你可以從這裡看看哪些漏網之魚的潛力關鍵字——那些我們沒注意到,但很多人透過這個關鍵字找到我們網站的,或許會發現一些意外的寶藏。

以上述為例,「植物保養品」這個關鍵字就有經營成功,只要持續增加曝光數和修改文案,提升點擊率即可。「植物洗面乳」如果是你的主力商品,那麼應該加強經營,例如以洗面乳為主題,多經營幾篇文章,加強該關鍵字的曝光機會。

4. 第二個用法:比較相似的關鍵字表現

第二種關鍵字使用方法,可以比較兩個相似的關鍵字,看看哪個成效更好?點選「新驗證的網站」按「查詢」,「篩選器」旁邊的「比較」可以讓你輸入想比較的關鍵字。
你可能會看到以下結果:(以下數據為模擬 GSC 畫面,數據資料為虛構。)

例如我想比較「綠色保養品」、「植物性保養品」兩個關鍵字的表現,以上述圖表成效來看,明顯使用者透過「植物性保養品」比「綠色保養品」找到網站的人更多,你可以視工作資源的安排,來看是否優先主要經營「植物性保養品」,或是與「綠色保養品」兩者同時經營。

「綠色保養品」的曝光量也不低,卻完全沒有點擊數,可以對照該關鍵字的網址是不是出現什麼問題,有可能是文案沒有打好導致吸引不到人點擊。

5. 第三個用法:藉由數據來檢查內容是否有優化的空間

舉例來說,你寫了幾篇台南月老廟攻略的文章,你想查看該關鍵字的表現,輸入「台南 月老廟」,GSC 可能會顯示出一些關鍵字,你發現「台南四大月老廟」和「台南 四大 月老」明明是非常類似的關鍵字,前者的平均點擊率卻高於後者將近 2 倍。

這時你可以分別就這兩個關鍵字檢查其網址頁面,或許是文案尚有可以更改的地方,比較前者和後者兩篇文章,看看是不是文章的結構上、內容扎實度、完整度和關鍵字密度有所差異,哪裡可以優化和修正。

以上是一些供內容行銷新手上可以運用 Google Search Console 探索行銷內容可以優化的地方,希望這能幫助你在 SEO 上的追蹤上有些線索,培養對關鍵字和使用者需求的敏銳度。

如果你想找尋專業團隊為你進行網頁設計,並含括網站體質、網站數據追蹤等功能,你可以選擇擁有 SEO 相關專業的網頁設計團隊,為你從後台到前台進行完整的設計。

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