在數位時代的寫作與部落格經營中，WordPress與Medium皆為重要的選擇。每個平台都有其獨特的優勢，吸引著不同的使用者群。這篇文章將首先探討Medium這個由Twitter共同創始人所創建的平台，之後會比較WordPress與Medium的優缺點，並提供有效利用這兩大平台的行銷策略。
工具位置:https://medium.com/
Medium，一個連結全球寫作者與讀者的獨特出版平台
什麼是 Medium?
Medium是一個線上出版平台，由Twitter的共同創始人Evan Williams在2012年創立。Medium的目標是鼓勵並容納任何人分享他們的故事和觀點，無論其背景或專業領域如何。
Medium的特色在於其獨特的社區環境和內容品質的優先性。這個平台並不只是個人或企業寫作和分享文章的地方，它更是一個交流想法，討論議題，並從各種觀點中學習的社群。Medium有各種不同的主題和專欄，從科技、創業、心理學、寫作技巧，到生活風格都有。此外，它也有一個內建的讀者群，這讓寫作者們能夠更容易地找到他們的目標讀者並與他們互動。
Medium的另一個特色是其優質的內容。Medium鼓勵深度和充滿見解的文章，而不是那些為了搜索引擎優化（SEO）或點擊率而寫的內容。這使得Medium的讀者可以期待在這個平台上找到高品質且有深度的文章。
Medium：更進一步的功能探索
Medium不只是一個基本的寫作和閱讀平台，它還提供了許多特殊的功能，讓使用者能夠更好地互動並參與到社區中。
- Claps（掌聲）：Medium的讀者可以對他們喜歡的文章按下”Clap”來表示讚賞。這種方式讓讀者可以更直接地向作者表示他們對文章的喜愛，並給予作者回饋。
- Followers（追蹤者）：Medium的使用者可以追蹤他們喜歡的作者。當被追蹤的作者發表新文章時，追蹤者將會在他們的首頁看到這些文章。這種方式讓使用者能持續關注他們喜愛的作者。
- Reading List（閱讀清單）：使用者可以將他們想要稍後閱讀的文章加入到Reading List中。這是一個很有用的功能，讓使用者可以在有空閱讀時，快速找到他們感興趣的文章。
- Responses（回應）：Medium允許讀者對文章進行回應。這種互動方式讓作者能接收到讀者的反饋，同時也讓讀者有機會將他們的想法分享給其他人。
- Publications（出版物）：Publications是Medium上的集合或雜誌，可以由一人或多人共同管理。作為一個作者，你可以向各種Publications提交你的文章，如果被接受，你的文章將可以接觸到更多的讀者。
- Highlights（摘錄）：Medium的讀者可以在閱讀文章時，選擇並標記出他們覺得重要或有啟發的部分，這就是所謂的”Highlights”。這個功能讓讀者可以在稍後輕鬆回顧他們覺得有價值的內容，同時也提供了對作者有用的回饋，讓他們知道哪些部分對讀者產生了共鳴。
透過這些功能，Medium成為一個可以深度互動，並能夠找到優質內容的社區平台。
Medium和WordPress的比較
讓我們先來探討這兩個平台各自的優勢。在進行比較之後，你可以根據自己的策略需求，選擇最適合的平台。
Medium 的優勢
- 自帶使用者：
Medium 聚集了大量的深度優質內容，受新創、設計、商業和行銷圈的喜愛。許多人會選擇在 Medium 上閱讀內容，而 Medium 的電子信和推播通知能讓你的文章更容易獲得曝光。 - 優質的撰寫體驗：
Medium 的創辦宗旨是「讓文字發光」，因此在設計上重視與內容相關的元素。它提供了流暢的撰寫體驗，文字格式和排版都非常易用，不需要擔心圖片格式或佈景主題的問題。你只需要專注於文字創作。 - 介面簡單、易於操作：
與其他部落格平台或 CMS (內容管理系統）相比，Medium 的操作更為簡單。只需要申請一個帳號，填寫個人簡介，就可以開始寫作，無需煩惱任何設定。 - 適合初期提升 SEO：
Medium 在 Google 擁有良好的權重，加上其社群功能比其他部落格更為強大，如果你的產品在網路業上有一席之地，在 Medium 上撰寫文章的曝光機會會比在自架網站上來得容易。它特別適合初期推廣內容，需要相對快速曝光的使用者。
WordPress的優勢
- 擁有完整內容、帳號主導權：
當你選擇WordPress，你成為了你的網站的主人，可以完全擁有你的內容和帳號主導權。你的內容不會受到平台規則的限制或管轄，帳號也不會受制於平台。相對於在外部平台上，你的創作的內容屬於你，而非平台。 - 可以進行外部連結：
SEO 的兩大重點是內容和連結。在自架網站上，你可以透過外部連結將內容引導到目標網站，或透過與外部權威網站的連結加強你的網頁份量。然而，在許多平台服務商，裡面的連結都會被加上 nofollow 標籤，這意味著你在平台上發布的連結無法追蹤其效益。因此，再多的外部連結也不會對SEO 產生影響。 - 可以自行新增功能、盈利機制：
作為WordPress 網站的擁有者，你的網站可以隨著你的業務一同成長。當你的內容逐漸豐富，產品逐漸完善時，你可以隨時新增站內商店、建立會員與訂閱機制或設置廣告版位等可以增加轉換率和營收的功能。因此，在初期建立的流量可以在這個階段開始為你的網站帶來益處。 - 長期效益：
在網路上，數據是最寶貴的資訊，它為你的企業提供了成長的養分和金礦。擁有WordPress 這樣的自架網站，你可以完全查看數據全貌，並依此制訂精確的行銷策略。你可以安裝 Google Analytics 來掌握所有的使用者行為，並利用這些數據來精細調整你的行銷策略。
如何選擇適合的平台？
如果你只是想分享深度的內容，並且希望促進社群的互動，不在乎收益和事業成長的話，Medium 是一個很好的選擇。
你可能已經對 Medium 的付費牆不陌生了：
創作者可以選擇加入 Medium 的創作夥伴計劃，他們的內容就會進入付費牆，並且只有付費的進階會員才可以無限制地查看牆內的內容（普通會員有次數限制）。創作者可以藉此賺取收入。
這是一個平台服務商與內容創作者之間常見的協商議題。就以 Medium 的商業模式為例，你是否要將你的內容放在付費牆裡，並依靠持續增長的進階用戶，但大大減少新用戶「第一次」接觸你的機會？或者你選擇不加入付費牆，但要冒著平台可能為了營利而大幅削減牆外文章流量的風險？
當你的行銷策略依賴於平台，你需要考慮的因素變得更為複雜。
然而，這不代表 Medium 沒有優勢。例如，如果你的 WordPress 網站剛剛起步，你希望快速打開知名度，Medium 是一個很好的選擇。但是，你不應該使用經營自家網站的方式來經營 Medium，這樣的做法只是在助長其他人的事業。
能夠將兩者的優勢結合，並充分利用，才能在短期和長期的發展上為你的行銷策略打下堅實的基礎。
如何善用兩者發揮最大行銷效益？
1. 內容分眾-Medium 作為社群導向的平台，原創文章和權重留在 WordPress
Medium 不僅是深度好文的匯集平台，他更強化社群性質，包含推播通知、電子信、追蹤功能，都在於藉由優質內容來促進知識交流與社群互動。
因此，Medium 更適合做為社群平台，在內容操作上，可以多加引導到官網，或適合發佈企業動態、軟性文章等與粉絲互動性質較高的帶狀文章，深度的知識內容留在 WordPress。讓 ＷordPress 內的文章專注攻佔 SEO、進行站內的導購和轉換。
2. 至少相隔一週再上傳相同的文章
先發文章於自身網站，至少相隔 7 天之後再上傳到其他平台，這可以幫助 Google 在檢索的過程中，優先檢索（Index) 你的 ＷordPress 網站，維繫你的網站權重。
Google 已做過聲明，不會懲罰擁有重複文章的網頁，當演算法辨認出這些相同內容來自於同個網站，這些相似內容會被判別為行銷用途，Google 會將他們視為同一頁面而只顯示出一筆搜尋結果（可以想像成將眾多內容放進同一個資料夾），並不會降序排名。真正會懲罰的是那些完全剽竊盜用的網頁。
3. 用不同角度、觀點來撰寫同一篇文章，持續你的行銷熱度
你可以以同一個主題，提供不同的視角、內容性質來發佈於 Medium，例如當你在 WordPress 發佈一篇某個正式活動的活動公關稿，Medium 可以讓參與該活動的夥伴現身說法，談如何策劃這個活動、團隊如何定調、執行等幕後心得。這些軟性而不適合放在正式官網的文章，擁有較強的行銷性質，也能夠帶起後續其他社群平台的操作、延續話題。
各平台各司其職，達成企業最終目標
我們不應該將每個平台都視為 SEO 的重擔，反而我們應該把最主要的權重和流量留給我們自己架設的 WordPress 網站。這種方式對於長期的行銷效益來說，更為健康且具效益。
至於其他的平台，我們可以利用它們來延伸我們網站上的內容，持續維持行銷的熱度。只有讓各個平台各司其職，我們才能有效地達到企業的行銷目標。
所以，我們需要在 WordPress 上打造一個扎實的網頁架構和內容，這樣才能為我們的企業打下長期良好的基礎，累積權重、創建流量池，並有效提升轉換率。
如果你需要關於 WordPress 的協助，歡迎找我們艾格網頁設計團隊。我們專業的團隊將能提供你所需要的各種服務。
