最近網路上有人開過一句玩笑,真正促使數位轉型成功的,不是科技,而是疫情。

歷經疫情影響、租金調漲等各種經營實體店面的挑戰,越來越多人開始重視網路上的商業與品牌經營。許多人開始將通路拓展到網路,無論是上架到 B2B2C 的電商平台、全通路整合的開店平台,用 CMS(內容管理系統)架設屬於自己的獨立網站,也成為了熱門的選擇。

這篇文章針對中小型電商企業,分析兩大主流的線上開店平台彼此的優缺點,讓想在線上拓展通路的商家在前期就少走些冤枉路,透過完整的比較來判斷哪一個平台最適合自己。

為什麼要用 WordPress / Shopify 獨立架站?

長遠來看,打造屬於自己的網站是一個相當好的投資,因為唯有擁有自己的網站,你才可以對自己的事業和商業成長擁有完全的主導權。

在前期花點時間與努力建造網站,未來你可以自由運用、更新你的網頁與商品陳設,在網路世界中為你的網站累積權重與 SEO 表現,累積自己的流量池和潛在訂單。

最重要的,你可以擁有完整的後台數據,掌握你的使用者行為和數據,持續為你的客戶提供最棒的產品。

什麼是 WordPress

WordPress 是一個架設網站的軟體,目前全世界的網站已經超過 ⅓ 都用它來架站,為目前最實用、主流的 CMS 網站之一。

WordPress 擁有豐富的開源素材及學習社群,多樣化的外掛套件和佈景主題,能夠讓你輕鬆打造出符合自身需求的網站,就長期來看,投資的資本也比去外部的電商通路上架還有效益,擁有會員名單和 SEO 權重,並且不用被抽擁ㄞ或被迫配合平台商的促銷競價活動。

WordPress 也是目前少數深度結合網站與部落格的內容管理系統(CMS),在數位行銷與內容行銷上,能夠為你的網站打造完整的生態圈,持續為你在網路上曝光。

WordPress 一開始提供部落格架站服務,後來開始出現電商功能,Woo Commerce 即是與 WordPress 深度整合的電商開發工具,同樣 WordPress 的母公司 Automattic 所提供。

一張圖表搞清楚 WordPress 和WordPress.com之間的差異

每一篇文章的關鍵字定義固然要明確,背後脈絡也須緊扣企業的終極目標,然而內容最終目的,還是要提供對使用者有所幫助、有價值的原生作品。

關於如何創作有價值性的原生內容,可以透過關鍵字與搜尋趨勢來做研究,了解使用者的「搜尋意圖」永遠是第一步,隨後依據這些問題提供的網頁結果來看看都提供了哪些內容,找出尚未填補的需求去創作,就有可能創造你的優質內容。在 Google 爬取(crawing)的過程中,你才有可能往前邁進。

什麼是 Shopify

成立於 2006 年,幾乎可以說是最早專門為電商而生的開店架站工具,他的優勢在於支援第三方平台開發工具,例如你想要有折扣功能、站內電子信、倒數優惠等,你都可以在裡面找到最適合的小工具。

外掛套件在 WordPress 稱為 Plugin,等同於 Shopify 所稱的 app。

你可以將 Shopify 想像為主打電商的 WordPress,裡面針對銷售、電子商務開發的套件居多,然而相對的,如果要做內容行銷、整合部落格或是其他更多元的服務,你可能需要花更多額外的心力去應付這個挑戰。如果針對跨境電商(A地產品銷售 B 地)Shopify不失為一個優秀的選擇。

一張圖表比較 WordPress v.s Shopify

 WordPressShopify
花費NT$1,518-$8,000 / year
(依據需求而定,上述金額為自營運虛擬主機的參考費用)
NT$ 10,398
-$107,213 / year

(依據需求購買不同等級的方案。)
後台中文化程度低。

近期剛開始支援。
且大多 app 還是需要英文或不支援中文
操作難度中到高
開發語言PHP,覆蓋程度高,找尋人手資源容易。專屬語言 liquid。
網站彈性與成長幅度

程式修改、撰寫容易、上手簡單


需要採取相當高額的花費擴增功能。除非自己有能力寫 Shopify 程式。
專屬網域VV
協作會員數不限2-15
地域限制全球
(只要你有提供語言)
4-8
客製化自由度

(完全擁有)


需要依照需求購買不同等級的月費方案,得到進階功能。
整合部落格深度整合,運用部落格相當容易、介面簡單。部落格功能普通,需花相對更大的力氣經營
行銷數據分析VV
外掛套件實用性
(plug-in)
V普通
會員機制VV
長期商業效益
VV
適合族群追求盈利、業務成長、多元功能(包含線上服務、部落格等)
想建立企業品牌形象、追蹤數據成效的企業。
適合跨境電商、目標族群面向國外的用戶並建立跨國電商品牌。

希望這篇文章能夠幫到你,對於要選擇使用 WordPress 還是 Shopify 能更加了解!整體來說,實際操作上, WordPress 後台的操作程度更簡易、直覺友善,且開發資源豐富,並且對於電商以外的功能更加完整。無論是程式人員或行銷人員遇到問題都可以找到社群求助,架站的優勢相對很高。

若對於架站有更多專業客製化的需求,你也可以與專業的 WordPress 網頁設計團隊討論你的需求,藉由團隊的豐富架站經驗,能夠幫助你在摸索上減少許多彎路。

艾格創意設計團隊能夠提供強大的整合開發能力與 SEO 優化的專業實力,為你的網站做好最扎實的規劃。

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