內容行銷、社群媒體與 SEO 之間的關係,如何運用社群媒體幫助內容行銷

社群媒體可以說是為你的內容曝光,進行內容行銷最棒的工具方法。這篇我們會討論社群媒體在行銷策略中所擔當的角色,如何與內容、SEO 產生行銷效應,而社群媒體的內容是否能影響 SEO?該如何運用社群來協助你的內容有效曝光。

內容行銷、社群媒體與 SEO 之間的關係

在談社群媒體和 SEO 的關係前,我們不能忽略內容行銷。可以將這三者以籃球做譬喻:

內容本身就像籃球,他需要社群媒體來傳遞、灌籃得分, SEO 的角色比較像是場外裁判,負責監督和評估整場賽局,透過觀賽(爬取)、判定(檢索)來決定得分應該落在誰身上。如果對手沒出現意外(如惡意抄襲、無效外部連結),球員傳球越好、越快、成功灌籃越多次,得分數自然越高。

而這場球賽就是一場內容行銷。

因此,不停創造好的內容是行銷過程不變的途徑。除了內容,要有社群媒體的加力協助,加上 SEO 透過你這些一連串在網站上的活動足跡,記錄你的表現、提升排名,所有的行動結合在一起就是為了達成你的行銷目的——能夠更快、更有效率協助你的內容被廣大潛在客戶看見。

社群信號(Social Signals)會影響 SEO 嗎?

社群信號是泛指你每篇在社群平台上貼文內容的互動。包含分享、讚數、留言等行為。

會有這樣的疑問可能來自於我們偶然搜尋結果,來自於某篇臉書或 twitter 貼文,儘管歷來眾多行銷人、SEO 專家都在討論究竟社群信號是否會影響 SEO 的表現,從 Google 的官方說明以及非官方 SEO 界專家 MOZ 的分析綜合來看,可以這樣看待社群信號:

社群信號從沒有被正式說明會被列入演算法排序,然而社群信號與排名之間有重要的間接關聯。

我們不一定保證貼文互動越高、讚數越多能一定幫助到 SEO,但若你的貼文擁有良好的互動表現,不排除這篇貼文是受大家喜愛、讓大家覺得有用處的內容,可以被 Google 演算法判定提升排名的參考因素。

如何運用社群媒體幫助文章行銷?

1. 運用社群網站的權重

由於現今社群媒體的廣泛運用,Facebook、Twitter、Pinterest 等都擁有不錯的網域權重,Google 在爬取過程中,自然會將他們上面的內容做為考量。透過在社群平台上發文,等於是在網域權重分數高的網站優先曝光自己的內容,在前期品牌還不夠知名、自身網站權重還沒經營起來時,透過經營社群平台來行銷內容是很棒的方式。

2. 外部連結

網站排名的兩個重要因素,一個是「權重(authority)」,另一個是「連結(linking)」,透過外部連結你的網頁內容,該網站權重越高,對於你的網頁內容在權重計算上越有利。

這是否代表多在社群平台上發文引導你的網頁連結能夠提升你的排名?答案只對一半。目前眾多社群平台、部落格服務商等都已經提供 nofollow 屬性,也就是在這平台內發布的外連連結Google 不會爬取,失去了權重計算的功能。

參考更多 nofollow 的連結用法與行銷效益

然而,不代表這樣就失去了外部連結的意義,沒有權重分數的計算,連結行銷的效益還是存在的。想像一下,通常使用者認識你的網站和品牌大多先透過熱門的 FB、IG、Dcard 的討論貼文得知,當你在這些討論貼文、社群貼文曝光自己的連結,還是能有效導引到你的網站上、增加宣傳效果。

3. 用社群行銷素材延長內容生命

生產優質內容很重要,不過如何讓優質的內容成為一個勾餌,吸引用戶進來看見也同樣重要
,其實一篇文章或產品如果相當豐富、具有亮點和幫助用戶的知識,他應該可以拆解成各種片段,分別包裝成各式各樣的行銷貼文來散佈,透過社群網絡引導新用戶點閱你的內容。

製作於社群上的行銷貼文,其實背後都連結著一連貫嚴謹的行銷策略,如何結合內容本身、製作話題、炒熱議題來帶動大家關注並延續內容的生命週期,都是社群行銷貼文的學問。

4.強化你的品牌識別

請不要輕忽經營好、強化你的品牌識別印象的重要性,完成好你在各個社群平台上的品牌名稱、介紹檔案、LOGO,品牌和內容相輔相成,有些使用者會直接搜尋你的品牌來找你的內容。透過社群平台的經營,在使用者搜尋時也能更輕易辨別出你、找到你。

5.關注你的社群信號(Social Signals)

上面談到了社群信號對 SEO 的影響因素,不用一昧追求每篇貼文要有良好熱烈的互動,現在有些社群平台也不提倡有目的性鼓勵互動的行為。你的社群信號可以用來觀測這篇內容是否受你的粉絲歡迎、能否引起共鳴和互動的指標。

社群貼文的內容就像是分頁發售,但精心安排過的數位雜誌,製作好每篇貼文的內容,與粉絲互動,讓你的內容在各行銷渠道上擁有粉絲,藉由社群媒體讓粉絲無論從品牌黏著度、內容信任度上,導流回網站,才是經營之道。